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深圳中心 全渠道传播创意管理
<起势阶段推广执行 2012.11-2013.5
让世界看见深圳力量
深圳中心 承载中国城市走向世界都会的使命和责任 聚合世界最顶级的商业品牌+聚合世界最高端的写字楼+实现城市最贵的住宅价格
在传播层面，如何撬动深圳力量为深圳中心做推广
北京世贸天阶：个案价值代言城市精神
全北京 向上看的理念，承载着世贸天阶的一种信念，也精准地诠释了世贸天阶的精神内涵与生活真谛。 向上看”的是生活、时尚、品味、美食和创意
城市推广主题：昨天 明天 相会在今天。昨天是今天的历史，明天是今天的创造。 新天地改写了石库门的历史，对本已走向历史文物的石库门注入了新的生命力，如今已被公认为中外游客领略上海历史文化和现代生活形态的最佳去处之一，也是具文化品味的本地市民和外籍人士的聚会场所
上海新天地：个案价值定义城市历史
两个案例带来怎样的启发？
深圳中心平台 ≠ CBD的平台 深圳中心应陈列在全球二十列强正中心
不局限于城市角度，以全球视野看项目 深港国际大都会正跻身全球二十大列强城市， 把深圳放在全球平台上，以城市高度提升项目高度， 让项目的价值全球平台上兑现
【观点1】
观点2：塑造深圳中心价值观的过程， 就是深圳这座城市的找到自我的过程
城市价值拔高项目价值。 深圳，作为全国四大一线城市当中成长时间最短的城市，无数力量推动着她的崛起。将这些力量充分挖掘并推广，同时也建立项目的价值认知
观点已立，深圳中心如何开局？
话说深圳中心的推广是一幕精彩剧目， 我们该如何叙述？
世界上所有的大事件都是由话题引发的， 所以第一步塑造话题； 世界上所有的精彩剧目都有高潮点的设计， 所以第二步设计高潮
① 开局我们这么说： 城市的价值观就是项目的价值观
深圳力量
创新的力量+产业的力量+人文的力量+多元的力量+时尚的力量
场所精神
商务领袖
都会生活
紧缩都会
国际大牌
深圳中心
② 战术节奏我们这么做：
序幕
开篇
冲突
升华
高潮
后续
搭建平台
名人篇
公众篇
城市篇
发布篇
后续篇
三十年未见传奇 大幕将起
[片 头]
一个轰轰烈烈的城市运动， 谁来搭台？
南都全媒体
因为先锋，因为力量 舞台选择南都
南方报业集团是华南地区主流政经媒体，最具权威性、公信力和高品质， 也是广东唯一主打高端读者群的权威政经大报
发起→邀请→采访→报道→投放→集结成书
南都的职责：
南都全媒体是整个营销事件的发起人，以新闻采访报道、名人专访、城市专题、广告投放、全程跟踪报道等，最后集结成书
南都是公共表演舞台，项目是导演和主角
①以话题为舞台和背景/ ②以主题活动的介入和主导表明身份 /③以贴身广告表达项目
南都与项目的关系：
重量级城市精神，重量级媒体舞台， 一切已定，谁来开腔？
名角开腔 语惊世界起风云
[开 篇]
六大名角共话深圳力量
深圳历史30年，代表领域六大名人，用他们的经历解读”深圳力量“
名人篇
合作方式： 1、根据“深圳力量”，发表个人见解 2、导演访谈，制作影视片并作纪录片拍摄 3、利用微博、土豆、优酷等网络进行传播
朱清时
南方科技大学现任校长 中国自主招生教育改革第一人
教育名角
汪 健
科技名角
华大基因研究院院长 中国在生物基因研究领域的“引领者”
合作方式： 1、根据“深圳力量”，发表个人见解 2、导演访谈，制作影视片并作纪录片拍摄 3、利用微博、土豆、优酷等网络进行传播
全国优秀青年作曲家 音乐公益先锋，摄影师，“爱心大使”
合作方式： 1、为“深圳力量”，原创音乐并同期在电台发布 2、导演访谈，制作影视片并作纪录片拍摄 3、利用微博、土豆、优酷等网络进行传播
文 莉
公益名角
刘晓都
X-Urbanus 都市实践的创建人 全球“最具影响力的设计师”
合作方式： 1、根据“深圳力量”跨界创作并在“建筑双年展”上展出 2、导演访谈，制作影视片并作纪录片拍摄 3、利用微博、土豆、优酷等网络进行传播
设计名角
肖 全
中国最好的人像摄影师 拍摄“我们这一代”《天堂之鸟》三毛摄影专集
合作方式： 1、根据“深圳力量”进行平面拍摄并开个人摄影展 2、导演访谈，制作影视片并作纪录片拍摄 3、利用微博、土豆、优酷等网络进行传播
人文名角
周笔畅
中国TOP排行榜（最年轻）歌后 2012最佳专辑最受欢迎歌手
合作方式： 1、为“深圳力量”原创音乐进行演唱。 2、导演访谈，制作影视片并作纪录片拍摄 3、利用微博、土豆、优酷等网络进行传播
时尚名角
南都专访，专题报道，电视专访。 导演将全程拍摄，记录每位名人“深圳力量”的访谈，拍摄，以及艺术创作过程制作影视片，分期在微博、土豆、优酷等进行传播。 建立话题微博@深圳力量，沉淀作为项目的官方微博。 时尚杂志GQ和奢侈品牌艺术总监合力打造最时尚先锋精英拍摄大片 商业活动：出席项目产品发布会
五大声道全方位报道名人力量
公众媒体南都 x 网络视频 x 微博 x 时尚杂志GQ x 项目发布会
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