悦升一座城 THE TOWN 百万大盘产品力及核心价值提升策略 壹 总结 从总结中再看乐城 亦属定，亦核心价值的提炼 地铁上公园里百万都市综合体 喜悦、健康、安逸、动感、轻松的生活体验 乐城赋予客户的价值 一站式都会全配生活 城市切换的便捷生活 健康、舒心的生态生活 物理性价值基础上的生活价值转换 地铁上 公园里 百万都市综合体 “逸动的心” 阶段传播口号输出 乐城生活价值的创作转换 喜悦、健康、安逸、动感、轻松的生活体验 逸都会动生活 创作核心 百万规模新城、高效率的生活方式、安逸与跃动的品牌内涵 THE TOWN 乐城，构建的是一座 安逸、动感的百万生态都会 但是，安逸与动感是否能够承载起 一座百万大盘之于城市的影响力？ 从百万大盘的”规模“角度，再看乐城的三个观点 2.持续性。必须具备一条始终贯穿项目的价值观，确保项目形象的统一； 3.爆破性。开局=全局，必须以更大视野、更高站位来实现百万大盘的爆破力； THE TOWN 乐城，唯一性？持续性？爆破性？--在哪？ 1.唯一性。百万大盘是一种综合价值，但是传播上同时必须形成唯一的记忆点 贰 塑造 传播的唯一性价值---持续的统一概念---价值观输出 首先，让我们一起想象一下 THT TOWN 未来的生活画面 睡到自然醒，坐地铁 上班路上堵，下班心里堵。 在乐城，与地铁无缝接驳，30分钟畅达市中心。从容的生活，就是每天睡到自然醒，然后乘上3号专列，在城市自由穿行。 THE TOWN乐城，无所不能! 60岁的父亲， 翻出3号战衣，重返球场 比邻大运新城，1800亿大运配套皆为己用，大运体育场、游泳馆、篮球馆，一场两馆，一路之隔。 运动的激情，连父亲也按捺不住，重新穿上3号球衣，风采不减当年：走，我们去一较高下! THE TOWN乐城，无所不能! 度假不看时间，看心情 在高尔夫草场上体验挥杆乐趣，到东部华侨城享受山海之乐，或是漫步于水库，看微风吹皱一湖碧波…… 近在咫尺的美景，让你彻底告别计划休假时代，寻回说走就走的自由！ THE TOWN乐城，无所不能! 住在城市，领着工资，休着假 100万平米旗舰综合体，COCOPARK、博纳影城、山姆会员店…… 购物、休闲、娱乐齐聚一城，每晚7：00过后，生活节奏，自由掌控，下班即是放假！ THE TOWN乐城，无所不能! 80平米的家， 轻松搞定28人的Party 100万平米旗舰综合体，社区专属酒店、中海圣廷苑、深圳威斯特……各式星级酒店任君选择，再多亲朋好友，也能轻松款待。 THE TOWN乐城，无所不能! 孩子不爱电脑，爱户外 网络时代孩子的常态：上学坐在书桌前，放学坐在电脑前。 在The town，社区游乐场，无边趣味泳池，释放孩子的无限活力。玩游戏、打水仗，认识更多新伙伴儿……如此户外乐趣，谁家孩子还坐得住？童年，就要千姿百态。 THE TOWN乐城，无所不能! 第一部分.产品竞争力提升 未来深圳城市的发展，必定是借助交通，尤其是以地铁为核心的城市圈的扩张。从罗湖到福田，从福田到龙华，深圳的发展，随着交通的便捷，一次次扩大。 从城市中心到龙岗中心城，地铁3号线必然成为未来人居的生命线。而在3号线沿线，大盘云集，综合体遍地。在残酷的竞争市场中，THE TOWN必须要从中跳脱出来，以独特的价值卖点，引领区域房地产的高姿态、深圳打破深圳目前的人居格局 竞争对手中不乏大体量综合体， 更不乏城市综合体。 THE TOWN 要在市场上一枝独秀， 必须找准自己清晰的产品定位 地铁3号线大盘中，唯一的“生态都市综合体” 横岗区 本案 后山 公园 地铁3号线 龙岗大道 盐排 高速 水官 高速 机荷 高速 荷康路 沙荷路 荷坳路 坳背路 红棉路 横坪公路 横坪 收费站 龙岗 收费站 荷坳 收费站 龙翔大道 北通道 龙兴路 惠盐 高速 产品三大价值点 百万综合体 地铁3号线 后山公园 都市 零距离 生态 产品力提升 零距离 百万平“生态都市综合体” 零距离生态都市 产品概念 第二部分.核心概念提升 THE TOWN 乐城作为一个百万大盘， 2012年颐安集团多年后重归市场的最重要项目。 1】用自己的声音影响深圳市场。 2】打造深圳市场上的独一无二的标杆作品。 3】担负着颐安集团重震市场江湖地位 THE TOWN——零距离“生态都市综合体” THE TOWN 对城市的声音： 打破深圳居住格局，扩展生活圈，让城市越来越小 THE TOWN对人群的声音： “生态+都市”，给你无限的生活可能 THE TOWN对品牌的声音： 相承品牌战略——为悦无界，助推品牌价值建立和提升 无界 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看