摘要
近年来，随着互联网技术的日益成熟，电商企业的发展不仅给我国传统零售
业造成极大的影响，同时对传统零售企业规模、成本价格以及消费者购买方式造
成了一定的冲击。尽管网络零售商不能完全取代实体店铺，但是逐步形成了以电
子商务为代表的新型零售业态。应对“互联网+”的电商发展模式，传统零售企
业正面临着创建新型渠道、融合电子商务等问题，因此，从电子商务视角对传统
零售业的转型研究具有理论意义和实践意义

本文在基于传统零售业向电子商务转型的背景下，首先，从理论层面对相关
概念及理论进行探讨，并对零售业的发展现状进行分析，研究表明：传统零售业
的规模正受到电子商务模式的冲击

其次，运用因子分析法进行指标选取，使用 DEA 方法和 Malmquist 指数法
针对企业的效率从静态和动态两个层面进行分析，通过静态分析发现：使用电子
商务模式企业的效率高于未使用电子商务模式的企业，通过 Malmquist 指数法对
全要素生产率进行测算，发现 48 家样本企业的全要素生产率都是不足的，因此，
我国传统零售业在转型过程中，并不能盲目的全面转型做电商

再次，运用 SWOT 方法分析传统零售向电子商务的转型，发现我国传统零
售业向电子商务转型的优势多于劣势的，机会大于威胁，并得出传统零售企业向
电子商务转型时应采用线上线下融合发展模式的结论。最后，从企业及政府层面
为传统零售业向电子商务转型提出对策建议

关键词：传统零售业;电子商务;战略转型
。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看