本论文主体分为三个部分：
第一，对企业社会责任理论进行系统阐述。运用文献资料法，查阅大量文献，梳理
企业社会责任理论。目前，相关学者对企业社会责任的研究主要聚焦在该企业承担社会
责任的内容上。对企业的社会责任（CSR）这一理论的研究在“驱动因素——战略——
后果”这个范围内。本文将以企业社会责任这一理论为依托，在此基础上重点从体育用
品企业切入，不单专门分析体育用品企业社会责任的内容，同时也将体育用品企业社会
责任实施参与问题进行重点研究。其参与过程、影响因素、实施过程是文章研究的重点
第二，进行案例分析。运用案例分析法、二手资料法和访谈法，对舒华股份有限公
司社会责任实施的活动进行梳理。通过访谈和二手资料，分析总结出舒华公司实施社会
责任的内容、方式、过程、出现的问题
第三，基于理论基础和案例分析，研究如下几个问题并得出结论：体育用品企业的
社会责任的内容；体育用品企业社会责任实施的过程；体育用品企业社会责任良好实施
的对策，构建起体育用品企业社会责任实施的机制
本研究期望通过对舒华股份有限公司社会责任实施的研究分析，提高体育用品企业
社会责任的意识，促使体育用品企业在追求经济利益的同时，注重提高自身社会责任意
识，回馈社会。从而有利于体育用品企业树立良好的信誉和形象，提升知名度，促进体
育产业的整体进步与发展
关键词：企业社会责任；体育用品企业；社会责任内容；实施机制
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