经济型酒店自媒体营销研究
旅游管理专业
研究生：谢琳指导老师：毛丽娅
摘要：随着互联网和新媒体的出现和发展，人们的生活方式和消费理念及习
惯都发生了巨大变化。传统的营销方式已经不能适应和满足现今消费者的需求，
酒店营销方式也变得更加多变和多元化。从过去传统的4P、7P营销模式，到随着
互联网发展而兴起的网络营销模式，各种酒店网站、电子商务平台、博客、贴吧
等众多以计算机为主导的营销方式相继产生，再到目前微博、微信、手机APP、
易信、陌陌等层出不穷的主要以手机客户端为主导的自媒体营销模式。自媒体已
经深刻影响和改变了酒店传统的营销方式，自媒体营销时代已经到来，而经济型
酒店走在了酒店行业前列。本文通过对如家、锦江之星、汉庭、7天连锁、格林豪
泰、布丁、速8、桔子水晶、青年旅舍和智选假日十大连锁经济型酒店集团利用微
博、微信和酒店APP三种形式开展自媒体营销情况进行研究，分析目前国内经济
型酒店自媒体营销现状，并对经济型酒店自媒体营销提出相应建议。
本文内容由五个部分组成。第一部分阐述本文研究背景与意义、国内外相关
研究综述、研究内容与研究方法及本文创新点；第二部分对自媒体的概念、自媒
体的特征、主要形式以及相关营销理论进行阐述，探讨经济型酒店进行自媒体营
销的必然性；第三部分对目前国内排名靠前的十大经济型连锁酒店集团如家、锦
江之星、汉庭、7天连锁、格林豪泰、布丁、速8、桔子水晶、青年旅舍和智选假
日利用微博、微信、酒店APP开展自媒体营销的情况进行深入研究，分析其现状、
存在问题及原因；第四部分则是根据前面的研究分析提出经济型酒店如何结合自
身发展需要进一步开展自媒体营销的建议；第五部分为本文研究结论，并说明本
文研究的不足以及未来研究方向。
关键词：经济型酒店、自媒体营销、微博、微信、酒店APP
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