仓文作 者根据所学的管理和市场营销知识，将多年从事航空货运的经验加以
总结，以国航深圳营业部货运为实例，在本文中浅析航空货物运输的市场细分、
目标市场选择和产品设
和论述。
泊‘一
第一 瓣简要说明航空货物运输的经济特征，并介绍中国国际航空公司和中
国国际货运航空有限公司的公司背景、航线网络等简单概况.
第二 a iS分 重点论述航空货运市场营销的基本原理和规律。其中，对市场细分
的意义和方法、目标市场的选择、航空货运产品的概念和设计方法等进行了详细
的论述。
第三 部 分 主要讲述深圳地区航空货运现状、格局和特点，说明其经济发展对
航空货运的需求以及深圳机场航空货运发展趋势。
第四 部 分 以国航深圳营业部三个典型的货运产品为实际案例，分析了产品特
性、产品目标市场、产品具体设计思路和过程以及产品市场销售等，进一步说明
·基··体·境一Ml
关键词:航空货运市场细分目标市场产品设计中转货物
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