国宾1号2011年度执行提报 2010年12月 上海博加广告有限公司 2010年12月，初次提报，国宾1号营销团队与博加，就国宾1号明年的总体推广策略方向达成了一致，并对一些营销和传播的问题，做了突破性的研究探讨。 2011年1月，博加结合上次提案双方所认可的内容，结合目前项目推广的实际情况做出修正，并在传播表现上做出完善和升级，重新整理九龙仓国宾1号2011年推广宣传的策略思路，在此郑重提交。 由于双方已是老朋友，本案将略去不必要的铺垫，剔除花哨模式，直奔主题。行文之中，如有不当之处，预请见谅。 2011年度推广 2011年度推广总策略 整合推广高度，以名人活动提升影响力 整合推广语言，季季有主题月月有声音 整合推广资源，保留DM报纸添加电视 整合推广重点，定制综合软文宣传炒作 整合推广高度 1、在全年主要的销售节点，邀约实力话题圈层，依托名人效应， 使本案的社会知名度在目标客群中展开。 2、配合销售节点，参与高尔夫、游艇等高端行业的赞助活动，引起客群参与兴趣，实现客群到访。 3、日常客户维护阶段，不定时举办客户小型沙龙，增加与客户交流的机会； 整合推广语言 1、在保留项目广告语”出入皆人物“的前提下，每个推广阶段分别有不同的主题； 2、产品广告语，在每次推广中都作为基础元素运用到任何推广行为手段中。 3、每个推广阶段，各媒体发布保持统一的调性，媒体调性与项目推广宣传相吻合。 整合推广资源 1、添加电视广告。与苏州电视台某栏目进行合作，大众传播力，形成社会关注。 2、延续2010已铺好的推广渠道：邮寄DM、园区主干道户外、客户沙龙等 3、充分利用网络平台，邀请地产传媒专业写手从项目角度，撰写时政、经济类等文章。 整合推广重点 1、为项目定制年度软文炒作规划，内容涵盖时政、经济、楼市等各方面 2、主要宣传平台以网络为主，点击、转载率高，受众有一定的针对性 3、地产传媒写手与广告公司同时操作，在长时间内进行持续有效的传播