前 言
本篇论文针对出版社营销管理中的 配销渠道 这一专题 对我国现有配
销渠道进行了研究
首先 分析了我国出版社在图书营销方面面临的处境 阐述研究配销渠道
的迫切性和现实义 随后对我国出版社的配销渠道概况 分类以及表现形式进
行了介绍 研究中 回顾了图书配销渠道发展的五个发展阶段,分析出图书市场
配销渠道目前存在诸如 营销观念淡薄 缺乏对渠道的长远战略 缺乏配销层
次的分工 配销渠道不能有效升级 营销部门定位模糊 对图书的宣传 推广
工作缺乏力度 出版社与配销商的信息沟通不足 营销人力资源匮乏 营销培
训机构亟待建立等方面问题 同时揭示出传统的配销渠道还面临三大挑战 针
对配销渠道的存在的问题和面临的挑战 本研究提出解决存在问题和迎接挑战
的措施 即 必须要对图书配销渠道进行管理 改进和优化 要树立 整体营
销 意识 并对图书配销渠道进行全方位维护 要做好配销渠道的控制和协调
工作 还应不断合理配置配销渠道的模式 优化配销渠道 敢于不断创新 以
及调整好配销渠道各个环节的经济利益等解决问题的方法和观点
根据国内外图书市场发展规律和经验 本论文还对中国图书配销渠道的发
展趋势进行了规划 认为 中国图书配销渠道发展方向为连锁经营 读者俱乐
部与直销以及网上书店和网络批发 中国图书出版企业应针对以上发展趋势
及时调整好各自的营销战略 促进民族出版业的繁荣稳定
本文在撰写过程中 参考了较多的文献和资料 得到许多专家的热情帮助
和指点 特别是对外经济贸易大学工商管理学院熊伟老师在论文写作过程中
对文章的结构 内容 理论体系等方面给予了周到细致的指点 本篇论文的完
成凝聚了导师的心血和智慧 在此 我再一次表示感谢
鉴于本人水平有限 论文中的缺点和错误之处在所难免 恳请各位老师指
正