湖南星邦重工有限公司(以下简称星邦重工)是一家技术型创业的机械设备
制造商,公司创立于2008年2月,专业从事高空作业机械的技术开发、生产与销
售,并确定愿景立志要成长为全球知名设备提供商,致力创造人类美好生活。
星邦重工自创立之初,即确立了国内国际市场并行发展的战略,这使得公司
一开始即设置海外营销部,走国际化策略,参与到激烈的国际竞争中。而面对国
际市场被知名品牌垄断的市场格局,如何实施IE确且实之有效的国际化营销策略,
甚至帮助公司提炼市场竞争优势,帮助形成国际强势品牌垄断市场中的独特核心
竞争力,都是摆在这个中小企业成长路上的重要问题,也是必须面对的关乎企业
生存的重大挑战,甚至是在中国经济转型过程中一个民营企业能否获得可持续性
发展的长远战略。
本文是以国际营销理论为主要理论基础,理论结合实践,定量结合定性,以
星邦重工面临的海外市场为研究对象制定的一套国际营销策略。
关键词:湖南星邦重工;国际营销市场;高空作业机械;国际营销策略;保障实施
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