（目录）
一、核心数据 ........ 4
二、调查介绍 ........ 5
2.1 报告背景 ..... 5
2.2 报告目的 ..... 6
2.3 研究方法 ..... 6
2.4 报告执行 ..... 6
2.5 报告时间 ..... 6
2.6 报告声明 ..... 7
三、数据篇 .......... 8
3.1、2012年Q3中国电子商务投融资市场回暖 .. 8
3.2、2012Q3中国电子商务细分行业汽车租赁行业最受追捧 .. 10
3.3、2012Q3中国电子商务投融资基金以美元基金为主 ...... 11
3.4、2012年Q3中国电子商务投融资呈地域集中性趋势 ..... 12
3.5、2012年Q3中国电子商务单笔融资回归理性 ........... 13
3.6、2012年Q3中国电子商务企业季度融资数据与案例总表 . 14
四、报告附录 ....... 17
4.1 名词解释 .... 17
4.2 中国电子商务研究中心简介 . 20
4.3 研究报告 .... 22
4.4 联系分析师... 27
报告编委会
主编：
中国电子商务研究中心研究员、主任曹磊
执行主编：
中国电子商务研究中心 网络金融部 助理分析师 周翔
报告鸣谢
值此《2012年Q3中国电子商务市场投融资数据监测报告》成功
出炉并顺利发布之际，我们对为本报告编撰过程中，提供数据、案例
和观点的各电子商务有关部门、地方政府、行业协会，以及广大受访
的电子商务企业对我们调研的支持，表示由衷感谢！（兹不一一列举）
一、核心数据
据中国电子商务研究中心发布的《2012年Q3中国电子商务市场投融资监测报告》显
示， 在2012年Q3，监测到的且已披露的中国电子商务融资事件共有20起，融资总额为
127.86亿元，其中风险投资13起，融资金额为34.68亿人民币；企业并购案例5起，融
资金额为4.39亿元，另发行企业债券案例2起，融资金额为88.79亿元。

1、市场规模：2012年Q3监测到的已披露的中国电子商务融资事件共有20起，融资
总额为127.86亿元，其中风险投资13起，融资金额为34.68亿人民币；企业并购案例5
起，融资金额为4.39亿元。发行企业债券案例2起，融资金额为88.79亿元。

2、细分行业：汽车租赁B2C的融资金额占全行业（28.9%）位列全行业第一位，百货
B2C网站占全行业（26.2%）排在第二位，之后则是奢侈品（7.8%）等。

3、投资基金种类：2012年Q3中国电子商务行业投资主要以外币为主，已经披露的外
币投资投资金额占全部融资的64.4%，相比于外币投资而言，已经披露的人民币投资金额
占总额的17.7%，与中国互联网行业相同，中国互联网投资仍以外币为主。

4、投资案例城市分布：2012年Q3从地域分布情况来看，电子商务企业融资主要集中
在北京、上海等特大城市。其中，北京发生11起电子商务融资案例排名第一，上海已发生
7起融资案例紧随其后。

5、单笔投资规模：在2012年Q3电子商务企业的单笔投资中，单笔投资金额主要集中
在1亿元至5亿元这个区间，显示2012年风险投资投资电子商务行业不再追求盲目估值的
提升，而更重视价值发现。

二、调查介绍
2.1 报告背景
2012年Q3，中国政府在积极发展电子商务，完善面向中小企业的电子商务服务的基
本方向没有改变，中国政府在多份政府工作报告中也提出要积极发展电子商务、网络购物等，
抓住战略机遇期。

当今，融资对于一家电子商务企业的成长至关重要。一家电子商务企业刚创立阶段需要
天使投资，高速发展阶段需要VC投资，发展成熟阶段需要PE投资，上市阶段需要进行IPO。

投融资这一主题贯彻着一家电商企业发展的所有阶段。

据中国电子商务研究中心助理分析师周翔预测，2012年将成为PE/VC投资的理性回归
年，但电子商务仍然是最重要的投资领域。伴随中国政府出台各种产业调控措施以及市场的
优胜劣汰规律，只靠创新概念与做大销售业绩已经很难赢得投资机构的青睐，具有可预期盈
利能力的高成长型电商企业更容易融资成功。

随着我国经济的快速发展和国家对企业信息化的大力支持，电子商务近年来有着飞速的
发展。据中国电子商务研究中心最新数据显示，2012年Q3监测到的已披露的中国电子商
务融资事件共有20起，融资总额为127.86亿元，其中风险投资13起，融资金额为34.68
亿人民币；企业并购案例5起，融资金额为4.39亿元。发行企业债券案例2起，融资金额
为88.79亿元。

在电子商务领域B2C类由于交易量大，市场规模大，涉及融资金额较为巨大。几家巨
头企业融资金额之大，让人确切感受到行业的上升趋势。电子商务由于向纵深化发展，善于
挖掘行业空白、提供专业化的资讯、开发行业个性服务等，几年间以惊人的发展速度迅速壮
大。同时，第三季度电商企业并购也较往期活跃，据中国电子商务研究中心监测显示，第三
季度总共5起电商并购事件，其中亿苏宁电器6600万美元并购母婴B2C红孩子最为典型。

总体而言，2012年第三季度，资本对电子商务的追逐相对保守。在2011年电子商务融
资规模疯狂增长之后、中国电子商务企业估值已偏高，再加上国际融资环境的趋紧，整体融
资热度有所下降。

为此，我国专业第三方电子商务研究机构——中国电子商务研究中心(100ec)，通过
对2011年我国电子商务投融资事件进行数据监测、行业调查与深度总结（因条件限制，本
报告涉及行业数据暂不包括港澳台地区），对电子商务呈现出来的特征及趋势等问题进行了
分析。

2.2 报告目的
本报告对2012年Q3国内电子商务投融资市场的行业运行动态与详细数据监测，对电子
商务各领域的投融资规模、以及未来发展趋势等方面做了较为系统的梳理与盘点。

旨在为国内电子商务领域的创业者、VC/PE、专家学者、业内人士、投资机构、政府协
会等，提供一份对国内电子商务投融资行业整体的运行状况与数据的参考资料。

2.3 研究方法
中国电子商务研究中心秉承科学严谨的市场研究方法设计，通过行业监测、企业调研与
深度访谈获取一手资料，利用产业链各环节深访信息的交叉验证，提高数据与信息的准确性。

同时，通过严谨的研究与信息与数据进行交叉核实，尽可能确保数据与信息的可靠性、
客观性与前瞻性。

2.4 报告执行
本报告由国目前唯一一家以研究与传播电子商务为己任的第三方机构——中国电子商
务研究中心数位资深电子商务分析师及相关工作人员，通过对2012年Q3电子商务投融资
市场运行数据、行业动态、发展特征与呈现趋势监测，并通过对电子商务行业与典型企业进
行抽样调查、数据统计与研究分析所得。

2.5 报告时间
● 2012年7月1日——2012年9月31日（调查监测阶段）
● 2012年9月1日——2012年10月10日（研究成文阶段）
● 2012年10月11日起（公开发布阶段）
2.6 报告声明
（1）由于绝大对数行业电子商务企业为非上市公司，未披露投融资、财务与运营状况、
会员信息，本《报告》编委会掌握的信息难免有所遗漏，部分数据未必能够完全反映真实市
场情况，加上企业可能存在的主营业务、人员、股权、区域、注册地变更等情况；
（2）因此，本报告仍难免有不少疏漏之处，待继续予以完善，敬请谅解；
（3）此外，本报告提供给个人或单位仅为参考研究资料，不构成投资等任何建议，由
此带来的风险请慎重考虑，本中心不承担因使用报告而产生的法律责任。