中文摘要进入新世纪，我国政治经济文化都发生翻天覆地的变化。在高新技术、市场经济、政策法规、全球化和社会力量的驱动下，各行各业的生存与发展，都面临着激烈的竞争与挑战。与改革同步，展时代风采为己任的中国新闻媒体，改革和创新步伐不断加快，媒体产业空前繁荣。我国广播电视传媒的社会属性和产业属性“二元属性”得到强化，广播电视传媒更多更深刻的融入文化消费领域，成为市场经济的一个组成部分。广播这一传统媒体顺应时代发展和社会需求，发挥广播独特优势，积极吸收利用新的技术，不断创新内容和传播手段，广告经营快速发展，媒体实力日益增强，内部和外部竞争异常激烈。在激烈的竞争中，广播传媒开始注重对本身产业规律和特征的研究开发，为企业津津乐道和运用的品牌战略逐步引入到广播传媒经营当中。

品牌的创建、营销对于广播传媒来说，就像产品品牌之于企业。拥有品牌，就意识着广播传媒社会效益和经济效益的实现，意味着市场的成功，关乎广播传媒社会形象的塑造和广播产业化的实现。品牌成为广播传媒在市场上开疆拓土的利器，打造核心竞争力的有力手段。

本文结合广播电视传播、电子媒体管理、市场营销、传媒经济等理论，对广播传媒品牌开发策略进行了研究，提出了广播传媒品牌开发的重要性和巨大价值，对广播传媒品牌崛起的要素和培育方法进行研究，提出了广播传媒品牌营销的策略和路径。通过实例研究，探索了广播传媒品牌频道和品牌节目的成功经验。

本文共分六章。第一章是对论文的选题背景、研究意义及研究路线的概述。

第二章相关理论综述。第三章对我国广播传媒的发展历程、竞争环境进行多维度、多角度扫描。第四章重点研究广播传媒品牌塑造，提出了广播媒体品牌的内涵和特征；品牌塑造方法和措施。第五章对广播传媒品牌营销策略进行探讨。第六章是实例研究，介绍了山东人民广播电台在品牌创建方面的基本做法和文艺频道的品牌开发过程、《幸福放声唱》品牌节目创建策略和培植方法，总结其成功经验，有助于对广播传媒品牌建设发与展规律的挖掘和发现。最后作为结束语，对全文简单概括。

关键词：广播传媒；品牌频道；品牌节目；品牌主持人；品牌创建；效益评测