.......I Abstract .II 第一章 绪论... 1 1.1 研究背景及意义 . 1 1.1.1 研究背景 . 1 1.1.2 研究的意义 ....... 1 1.2 文献综述 .... 2 1.2.1 国外研究现状 ... 2 1.2.2 国内研究现状 ... 3 1.3 研究内容及技术路线 .. 5 1.3.1 研究内容 .. 5 1.3.2 技术路线 .. 5 1.4 研究方法和创新点 ...... 6 1.4.1 研究方法 .. 6 1.4.2 创新点 ...... 6 第二章 相关理论基础..... 8 2.1 品牌个性、文化与价值 ....... 8 2.1.1 品牌 . 8 2.1.2 品牌个性 .. 8 2.1.3 品牌文化 .. 8 2.1.4 品牌价值 .. 9 2.2 品牌培育理论 ..... 9 2.3 消费者购买行为理论 11 2.3.1 消费者购买行为模式 ....... 11 2.3.2 影响消费者购买行为的因素 .... 12 2.3.3 消费者购买行为决策过程 ........ 12 2.4 市场营销理论 ... 13 2.4.1 整合营销理论 13 2.4.2 市场细分理论 13 第三章 SK 公司自主品牌培育现状........ 15 3.1 SK 公司概况 ..... 15 3.1.1 SK 公司简介 ... 15 3.1.2 SK 公司组织结构 .... 15 3.1.3 SK 公司经营状况 .... 16 3.2 SK 公司自主品牌培育现状 ........ 17 3.2.1 SK 公司品牌产品线规划 . 17 3.2.2 SK 公司品牌销售量情况 ....... 19 3.2.3 SK 公司品牌市场竞争格局 ...... 21 3.2.4 SK 公司品牌市场定位 ..... 31 第四章 SK 公司自主品牌培育环境分析 34 4.1 SK 公司自主品牌培育外部环境分析 . 34 4.1.1 宏观环境分析 . 34 4.1.2 产业环境分析 37 4.2 SK 公司自主品牌培育内部环境分析 . 40 4.2.1 优势分析 ........ 40 4.2.2 劣势分析 ........ 41 第五章 SK 公司自主品牌培育方案........ 44 5.1 SK 公司自主品牌培育的原则与思路 . 44 5.1.1 SK 公司自主品牌培育的原则 .. 44 5.1.2 SK 公司自主品牌培育的思路 .. 44 5.2 明确 SK 公司自主品牌培育市场定位 ........ 45 5.3 制定 SK 公司自主品牌培育策略 ....... 46 5.3.1 运用“品牌原型理论”塑造品牌个性 ..... 46 5.3.2 个性化烟标构建品牌形象识别系统 46 5.3.3 盐模式和 360 度品牌传播 ....... 47 5.3.4“烟草+”跨界合作模式.. 47 5.4 规范自主品牌培育的方式和工作流程 ........ 48 5.4.1 重点自主品牌培育 . 48 5.4.2 翻新复出老品牌培育 ...... 56 第六章，SK 公司自主品牌培育的实施及保障建议 61 6.1 加大政府支持力度，提高自主品牌竞争力 61 6.2 优化组织结构，提升品牌战略管理能力 .... 61 6.3 加强品牌文化渗透，加快营销的转型升级 62 6.4 做好品类管理，优化卷烟产品结构。 ........ 63 6.5 注重技术创新，保证产品质量。 ....... 63 6.6 完善内部管理，激活团队活力。 ....... 64 6.7 重视人才培养，建立有效激励机制 ... 64 6.8 建立品牌信息管理体系，推进大数据智能化管理 ...... 65 结 论.... 66