学位论文使用授权书
本论文作者完全了解学校关于保存、使用学位论文的管理办法及规定，即学
校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被
查阅和借阅。本人授权昆明理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入
学校有关数据库和收录到《中国博士/优秀硕士学位论文全文数据库》进行信息
服务，也可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存或汇编本学位论文。
注：保密学位论文，在解密后适用于本授权书。
作者签名：
导师签名：
2021年 11月 20日
2021年 11月 22日
学院：管理与经济学院
学号：20192309038
专业：工商管理

一遵守学术行为规范承诺
本人已熟知并愿意自觉遵守《昆明理工大学研究生学术规范实施细则（试行）》的所有内容，承
诺所提交的毕业和学位论文是终稿，不存在学术不端行为，且论文的纸质版与电子版内容完全一致。
二独创性声明
本人声明所提交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除
了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含
为获得昆明理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所
做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人
承担。
三关于论文使用授权的说明
本人完全了解昆明理工大学有关保留使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，
允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段
保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）
本学位论文属于（必须在以下相应方框内打“√”，否则一律按“非保密论文”处理）：
1、保密论文：
□本学位论文属于保密。
2、非保密论文：□本学位论文属于内部论文，网上延后公开。
?本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。
是否同意授权以下单位（必须在以下相应方框内打“√”，否则一律按“同意授权”处理）：
?同意授权
□不同意授权
将本人学位论文著作权中的数字化复制权、发行权、汇编权和信息网络传播权的专有使用权在全世界
范围内授予中国学术期刊（光盘版）电子杂志社，并在《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》和 CNKI
系列数据库中出版。
研究生本人签名：
研究生导师签名：
签字日期：2021年 11月 21日
签字日期：2021年 11月 22日

摘要
近年来随着互联网技术的兴起网络电影也逐渐成为人们主流的娱乐形式之一。对于新
兴行业来说采取何种管理模式对未来的长远发展至关重要。本文从营销策略的角度研究了 Y
公司推出的《奇门遁甲》影片。
运用 STP理论分析了企业的市场细分和对目标市场的选择。利用 4P理论分析了产品营
销现状以及对现状的问题分析。并利用 SWOT分析方法阐释了企业以及项目的优势、劣势
和营销环境中存在的机会和威胁因素。使用 PEST方法分析了宏观营销中的环境。并且根据
4P理论设计制作了相关问卷，调查了观众对《奇门遁甲》这部影片的产品内容、价格、渠
道、促销四个方面的评价并对营销效果进行了分析。最后本文综合上述分析针对网络电影
的现状制定营销策略。
关键词：4P理论营销策略 SWOT分析
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。。。以下略