摘要
我国为食用菌生产大国，食用菌产业在我国农村经济结构调整和产业结构调整
中发挥了重要作用。但是，近年来市场和贸易的问题日渐突出，己成为制约产业发
展的重要问题。上海康升公司根据自身的优势，开发一种新的食用菌过程产品—菌棒，开辟了一条食用菌海外销售的新渠道。
本文以农产品营销理论和绿色营销理论为主导，结合其他一些营销理论以及自
身在实际工作中的体会，开展了对康升菌棒海外市场营销策略的研究。从菌棒的市
场营销环境分析入手，详细分析了食用菌市场的竞争情况和康升菌棒产品的特点，
着重阐述了产品营销策略、绿色营销策略，并提出了价格策略、渠道策略、促销策
略、网络营销策略、合作与合资策略和公共关系策略，建立了菌棒海外营销策略组
合，以期为康升菌棒能成功拓展海外市场提供市场营销方面的有益参考，对其他食
用菌行业企业也有一定的借鉴意义。
关键词:食用菌菌棒营销策略