MBA毕业论文《可口可乐体育营销策略研究》(61页).rar 摘要 体育运动越来越受到大家的欢迎。伴随着体育运动的发展，企业借助体育赛事 进行品牌传播的营销活动即体育营销走上了历史舞台。体育营销的发展，使其成为 许多企业推广产品和树立品牌的一种有效手段。但是，有很大一部分企业在体育营 销认识、体育营销方案的策划、体育营销的运作流程等很多方面存在着较大不足。 因此，本文通过实证分析的方法结合现有体育营销理论，对体育营销比较成功的可 口可乐的体育营销策略进行分析研究，进而总结出体育营销的成功关键因素以及企 业正确进行体育营销的整体流程，并形成体育营销SWOT分析模型、促销组合分析 模型、效果评估分析模型等实践性模型。充实了体育营销理论的同时对其他实施体 育营销失败的或者打算实施体育营销的企业提供实践性、策略性的指导。 关键词:体育营销，品牌，营销策略 ABSTRACT 　　　　　　　　　　　　SPortsarebeeomingmoreandmorePoPular.WiththerapiddeveloPmentofthe sPorts，　businessente印　　　　　　　　　　risestaketheadvantageofvarioussPortsmovementsinorderto 　　undertakebrandeommunication，　　　　　　　whichaPPearsassPortsmarketingonstage.TheraPid 　　　　　　　　　　　　　growthofsPortmarketingmakesitselfaneffeetivewayformanyenterprisestoPromote 　　　　　　　　　　　　thenewProduetsandbuildatrustedbrand.ThereexitsdefieieneiesinmanyasPects， 　　　　　　suehastheunderstandingofsPortsmarketing，　　　　　sPortsmarketingPlanningandtheProcess 　　　　　　　　　ofsPortsmarketing.ThereforethisthesisusePositiveanalysiseombiningexisting 　　　　　　　　　　　theoretiesaboutsPortsmarketingtoanalyzethesPortsmarketingstrategyofCoea一Cola， 　　　　　　　　　　　　　　whieh15regardedasthesuccessfulone.Andthenwhatiteomesdownto15the 　　　　　　　　　　　determiningfaetorstosueeessfullyusingsPortsmarketingstrategyandtheProceduresto 　　　　　Proeessthisstrategyeorreetly.Inaddition，　　SWOTanalysismodel，　Promoteeombination 　analysismodel，　　　　　　　　　　resultassessmentmodelareformed.Itnotonlyenriehesthetheoriesof 　　thesPortsmarketing，　　　　　　　　　butalsoProvidesasubstantialandstrategieguideforthe 　　　　　　　enterpriseswhichintendto90aheadthisstrategy. 　　WangZiqian(MasterofBusinessAdministration) 　　　　DirectedbyProf.LiXiang 　　KEYWORDS:SPortsmarketing，Brand，　MarketingStrategy