摘要
近年来，随着互联网在世界范围内的广泛流行，网络营销已经被越来越多的
人所熟知、学习并应用。网络营销拥有诸多传统营销所不具备的优点，它拥有巨
大的发展潜力，也已经创造出了极为可观的经济价值。因此，它得到了很多品牌
特别是世界顶尖品牌的青睐。如果可以合理地运用网络营销，那无疑是品牌更好
发展的巨大推动力。

我国的体育用品品牌数量较多，但是与欧美等发达国家相比，真正的国际化
大品牌明显偏少。绝大部分品牌是规模、影响力较小的地方品牌。与著名品牌相
比，这些品牌在营销模式上也比较落后。

正是基于此现状，本文对我国体育用品品牌的网络营销做了详细与全面的研
究。本研究以相关的经济学、管理学原理作为论据，运用合适的研究方法，对我
国体育用品品牌网络营销的主要模式进行了系统的归纳与分析；然后，本研究对
已归纳的网络营销模式进行了详细的利弊分析，探索如何完善已有的模式，并且
在此基础上有所创新，旨在为我国体育用品品牌的更好发展提供有益的借鉴价值。

关键词：体育用品品牌，网络营销，模式