MBA硕士毕业论文《大连可口可乐雪碧冰薄荷市场营销策略研究》(61页).rar 摘要 随着人们生活水平的提高，中国消费者的消费水平正在逐步提高，中国的 饮料行业进入了一个快速发展的阶段。面对竞争如此激烈的饮料市场，为了能 提高公司的市场占有率，为企业的产品线增加更多的赢利点。可口可乐公司计划 推出一种新口味产品—雪碧冰薄荷，希望可以通过上市新口味更加吸引年轻消费者和提高其品牌的销售额，从而进一步提高其市场占有率。 本论文以大连可口可乐公司的新产品雪碧冰薄荷为研究对象，分析了其目前 所面临的问题，结合市场营销学等原理的运用，采用了多种分析工具，制定了大 连可口可乐雪碧冰薄荷的市场营销策略。本论文共包括四部分，其中第一部分主 要就论文选题的背景和研究思路进行简要说明；第二部分主要分析大连可口可乐 公司的内部环境；第三部分从宏观环境、竞争环境和顾客消费行为方面分别进行 了详尽的分析，并对新产品进行了市场预测；第四部分是新产品市场营销策略制 订部分，在明确了公司的优势与劣势、机会与威胁的前提下，制订了大连可口可 乐雪碧冰薄荷新品上市营销策略。 本文通过对公司内部、外部环境的分析，做出了雪碧冰薄荷的市场营销策略。 制定独特的产品策略；针对客户和消费者采取不同的价格策略；主要以城市为主 的渠道策略；以及丰富多彩的促销策略。通过这种有效的市场营销策略，从而将 这个新产品成功推向市场。也为今后应对激烈的市场竞争时再度推出新产品提供 理论借鉴。 关键词:碳酸饮料；雪碧冰薄荷；营销策略