射雕英雄传ZERO ——品牌传播推广方案
目录
PART 1
PART 2
PART 3
前端分析
整体策略
执行方案
PART 1
前端分析
Brief 回顾
市场热度指标 内测放号量：5万 内测用户登录率：95% 公测百度指数：15万以上 公测在线：20万 公测月新增用户数：340万
行业指标 为９月公测，引爆市场期待和热度，强化用户认知，明确产品的市场点 稳定占据各大媒体关注TOP10
品牌目标 围绕“动作网游”核心，强化用户对新风格武侠题材动作网游的认知，提升关注和期待 将射雕ZERO营造成“2014最值得玩的动作大作”
现状分析〡市场宣传回顾
企宣（2013.5.17）
宣传重点：新风格新类型，告别旧动作时代，重新定义动作武侠 宣传主题：弃而不舍 宣传动作：ZERO概念站；CJ亮相
起源封测（2014.1.7）
宣传重点：动作特色概念抛出，PVE成长玩法测试 宣传主题：动作变革者 宣传动作：经典蜕变专题；告别旧动作时代主题站；动作变革者特色站
争锋测试（2014.3.25）
宣传重点：强化动作与PVP，引导未来战斗体系 宣传主题：动作Z计划 宣传动作：动作Z计划；争锋测试
现状分析〡目前面临现状
“动作变革者”、“动作Z计划”都是产品概念的范畴，而针对玩家的产品形象不够具体，玩家的关注点不聚焦，不能引起玩家的兴趣和共鸣
优势提炼，再接再厉
但，此外我们还需要做的
提出“动作”概念，将“动作”打造为核心传播点
缺乏品牌形象的诠释
市场分析〡市场观察
腾讯自研全3D武侠MMORPG
电影级宗师合力打造精品网游
形随意动战斗，释中国武学动作精华
《天刀》借力制作大师团队进行品牌宣传，但对于品牌的定位不清晰，没有明确武侠是什么，也未诠释世界观，没有给玩家一个接地气的答案
电影级真实纵深感，绚丽写实的武学美感
记忆点：电影艺术 武侠
市场分析〡市场观察
记忆点：肆意青春 捏脸 唯美画面
饥饿营销，迟迟不开放，玩家口碑和期待极高
韩服大作，腾讯力推
华丽高贵冷艳的人设和动作，趣味捏脸，唯美画面
青春营销，引爆公测
《剑灵》以其高品质获得玩家关注，前期成功利用饥饿营销充分制造玩家期待，而公测的青春营销更是直击受众，完美引爆市场，让品牌声量达到顶峰
市场分析〡市场观察小结
市场分析〡市场观察小结
一次成功的市场推广能够给人记忆点，同时能够制造大众的期待感，想去体验产品
DOTA战场，特色MOBA玩法体验 趣味竞速跑酷竞技、副本乱入等玩法有趣
场景宏大，设定独特鲜明，具有文化气息 人设风格鲜明个性，年轻时尚化 画面细腻，视觉具有冲击力
产品分析〡产品提炼
全新世界观，颠覆金庸原著，不一样的武侠世界
明暗双线贯穿游戏主题 自定义副本挑战，自由闯关成长 社交&荣誉：你方唱罢我登场，英雄高位轮流上。武林至尊落谁手，侠义豁然话情长 完整社交系统，红颜蓝颜、聊友基友一个都不少 磅礴游戏酣畅玩，免去点卡忧愁
自由战斗体验，个性发挥，战斗攻守兼备 多种操作模式满足不同玩家操作习惯 技能连续技，多重技能延伸 多人合击，不一样的战斗体验
DOTA战场，特色MOBA玩法体验 趣味竞速跑酷竞技
场景宏大，设定独特鲜明，具有文化气息 人设风格鲜明个性，年轻时尚化 画面细腻，视觉具有冲击力
产品分析〡产品提炼
金庸正版原著授权改编世界观
明暗双线贯穿游戏主题 自定义副本挑战，自由闯关成长 社交&荣誉：你方唱罢我登场，英雄高位轮流上。武林至尊落谁手，侠义豁然话情长 完整社交系统，红颜蓝颜、聊友基友一个都不少 磅礴游戏酣畅玩，免去点卡忧愁
自由战斗体验，个性发挥，战斗攻守兼备 多种操作模式满足不同玩家操作习惯 技能连续技，多重技能延伸 多人合击，不一样的战斗体验
视觉特效
武侠世界观
动作体验
MOBA玩法
MMORPG养成