射雕英雄传ZERO ——品牌传播推广方案 目录 PART 1 PART 2 PART 3 前端分析 整体策略 执行方案 PART 1 前端分析 Brief 回顾 市场热度指标 内测放号量：5万 内测用户登录率：95% 公测百度指数：15万以上 公测在线：20万 公测月新增用户数：340万 行业指标 为９月公测，引爆市场期待和热度，强化用户认知，明确产品的市场点 稳定占据各大媒体关注TOP10 品牌目标 围绕“动作网游”核心，强化用户对新风格武侠题材动作网游的认知，提升关注和期待 将射雕ZERO营造成“2014最值得玩的动作大作” 现状分析〡市场宣传回顾 企宣（2013.5.17） 宣传重点：新风格新类型，告别旧动作时代，重新定义动作武侠 宣传主题：弃而不舍 宣传动作：ZERO概念站；CJ亮相 起源封测（2014.1.7） 宣传重点：动作特色概念抛出，PVE成长玩法测试 宣传主题：动作变革者 宣传动作：经典蜕变专题；告别旧动作时代主题站；动作变革者特色站 争锋测试（2014.3.25） 宣传重点：强化动作与PVP，引导未来战斗体系 宣传主题：动作Z计划 宣传动作：动作Z计划；争锋测试 现状分析〡目前面临现状 “动作变革者”、“动作Z计划”都是产品概念的范畴，而针对玩家的产品形象不够具体，玩家的关注点不聚焦，不能引起玩家的兴趣和共鸣 优势提炼，再接再厉 但，此外我们还需要做的 提出“动作”概念，将“动作”打造为核心传播点 缺乏品牌形象的诠释 市场分析〡市场观察 腾讯自研全3D武侠MMORPG 电影级宗师合力打造精品网游 形随意动战斗，释中国武学动作精华 《天刀》借力制作大师团队进行品牌宣传，但对于品牌的定位不清晰，没有明确武侠是什么，也未诠释世界观，没有给玩家一个接地气的答案 电影级真实纵深感，绚丽写实的武学美感 记忆点：电影艺术 武侠 市场分析〡市场观察 记忆点：肆意青春 捏脸 唯美画面 饥饿营销，迟迟不开放，玩家口碑和期待极高 韩服大作，腾讯力推 华丽高贵冷艳的人设和动作，趣味捏脸，唯美画面 青春营销，引爆公测 《剑灵》以其高品质获得玩家关注，前期成功利用饥饿营销充分制造玩家期待，而公测的青春营销更是直击受众，完美引爆市场，让品牌声量达到顶峰 市场分析〡市场观察小结 市场分析〡市场观察小结 一次成功的市场推广能够给人记忆点，同时能够制造大众的期待感，想去体验产品 DOTA战场，特色MOBA玩法体验 趣味竞速跑酷竞技、副本乱入等玩法有趣 场景宏大，设定独特鲜明，具有文化气息 人设风格鲜明个性，年轻时尚化 画面细腻，视觉具有冲击力 产品分析〡产品提炼 全新世界观，颠覆金庸原著，不一样的武侠世界 明暗双线贯穿游戏主题 自定义副本挑战，自由闯关成长 社交&荣誉：你方唱罢我登场，英雄高位轮流上。武林至尊落谁手，侠义豁然话情长 完整社交系统，红颜蓝颜、聊友基友一个都不少 磅礴游戏酣畅玩，免去点卡忧愁 自由战斗体验，个性发挥，战斗攻守兼备 多种操作模式满足不同玩家操作习惯 技能连续技，多重技能延伸 多人合击，不一样的战斗体验 DOTA战场，特色MOBA玩法体验 趣味竞速跑酷竞技 场景宏大，设定独特鲜明，具有文化气息 人设风格鲜明个性，年轻时尚化 画面细腻，视觉具有冲击力 产品分析〡产品提炼 金庸正版原著授权改编世界观 明暗双线贯穿游戏主题 自定义副本挑战，自由闯关成长 社交&荣誉：你方唱罢我登场，英雄高位轮流上。武林至尊落谁手，侠义豁然话情长 完整社交系统，红颜蓝颜、聊友基友一个都不少 磅礴游戏酣畅玩，免去点卡忧愁 自由战斗体验，个性发挥，战斗攻守兼备 多种操作模式满足不同玩家操作习惯 技能连续技，多重技能延伸 多人合击，不一样的战斗体验 视觉特效 武侠世界观 动作体验 MOBA玩法 MMORPG养成 产品分析〡产品提炼 动作体验 MMO RPG养成 MOBA玩法 视觉特效 武侠 世界观 核心卖点 体验 极致战斗，多样玩法 自由动作，自由体验 侠义世界，恩怨江湖 侠义 自由 战斗 产品分析〡产品提炼 概念诠释 动作 核心 玩家 重要 玩家 潜在 玩家 动作类游戏玩家 MMORPG玩家 MOBA玩家 武侠类游戏玩家 网络游戏爱好者 人群分析〡人群提炼 被动作玩法所吸引，喜欢自由的游戏体验，同时偏好写实风格和射雕的战斗方式 具有一定MMORPG游戏和动作类游戏经验，不排斥3D游戏和武侠题材，并对游戏品质有追求的用户 目标受众 对游戏的成长体系，或创新PVP玩法，以及武侠题材有偏好，对美术风格或战斗方式有倾向和偏好 没有明显的美术或战斗模式偏好，但易被动作玩法或武侠题材吸引，或者被游戏的口碑吸引而来 人群分析〡人群调查 人群分析〡人群调查 阿威 他是个喜好动作类游戏玩家，也是一个专业格斗迷，关注格斗信息生活中也经常健身 吸引他进入一个新游戏的选择因素分别是：游戏是否是动作题材，游戏品质，风格是否独树一帜 他觉得《射雕ZERO》动作很酷炫，招式很连贯好玩，但对画风不是很满意 人群分析〡人群调查 圆圆 她是个喜好MMORPG类游戏玩家，也是一个MMORPG迷和腐女，关注宅基腐二次元，也喜欢宅在家里和朋友一起在线游戏 吸引她进入一个新游戏的选择因素分别是：游戏的画风、题材、玩法和战斗画面，游戏品质，游戏厂商 她觉得《射雕ZERO》打斗场景和人物设定很酷炫，招式很连贯好玩，不满意加入的DOTA玩法