CONTENTS
02
Live broadcast strategy … …
直播策略
01
Project description. … …
项目说明
03
The strategy of reaching people. … …
达人策略
TAOBAO LIVE BROADCAST MARKETING PLAN
项目背景
针对日常生活中老百姓最为关注的医疗健康问题 以及各种看病难、治疗难、检查难的社会现象 ，xxx传媒联手中国最大的医疗器械供应商鱼跃在淘宝平台为鱼跃量身打造本次618淘宝直播营销活动。
Project background
以淘宝站内作为核心内容平台 以淘宝直播营销引爆鱼跃医疗产品热度 ，并促进大促转化
品牌分析 Brand analysis
鱼跃医疗自创立以来矢志于投身生命健康事业，以健康管理服务，助力构筑生活健康基石 ，打造了由家庭医疗、临床医疗、互联网医疗组成的大健康生态圈，组建一个覆盖医疗器械领域的专业化服务平台，其品牌建设为产品的销售奠定了良好的基础，多个产品国内市场占有率第一,公司已成为康复护理和医用供氧医疗器械细分领域的行业龙头。
在国内新冠病毒得到控制和缓解后，欧美的新型冠状病毒却随之爆发，而为了对抗本次疫情，刚刚在国内抗疫中发挥了重要作用的医疗器械企业鱼跃医疗，再一次被推到抗疫的风口，鱼跃将充分发挥自主创新、科技攻坚的作用，为持续打赢这场“战疫”不断助力。
让品牌走近宝妈
给父母多点关爱
现代女性普遍面临繁忙工作、照顾家庭的双重压力，尤其是年轻的新手妈妈们更是存在多种焦虑，其中，带娃看病是核心痛点之一。儿童处于免疫力较弱的阶段，以感冒咳嗽、支气管炎、咽喉肿痛等呼吸道问题最为常见，频繁地出入儿科、排队挂号、排队候诊只为进行十几分钟的雾化，是广大年轻妈妈的日常痛点，鱼跃雾化器的主要目标受众也正是这一群体。
随着我国老龄化日益显著，慢性病人口基数增多，家庭也将逐渐成为重要的日常护理诊疗场所。消费升级和老龄化浪潮叠加下，家用医疗市场将迎来黄金增长期。鱼跃作为家用医疗器械领域龙头，持续增长确定性不断加强。
消费者需求分析
直播目的
直播主题
狂欢嗨购，“鱼跃”一“夏”
YUYUE 618 TAOBAO LIVE BROADCAST MARKETING PLAN
Live Theme
TAOBAO LIVE BROADCAST MARKETING PLAN
联合KOL网红直播
发挥主播影响力优势，短期快速提升 品牌知名度的最佳方式
UGC混场直播
头部达人：祖艾妈、辰辰妈的女童店 CC家居控、深夜徐老师等
直播内容预览
1.结合618年中大促预热期间，引导随时随地关注健康状况，特殊时期在家也能轻松管理自身健康，宅家医疗好物首选。 2.鱼跃主推品使用效果分享，强化用户购买信心 3.直播期间透出618品牌活动福利，促使粉丝狂欢嗨购
TAOBAO LIVE BROADCAST MARKETING PLAN
从品牌背景+产品卖点双维度介绍鱼跃医疗，树立拥有健康管理服务，覆盖医疗器械领域的专业化服务平台品牌形象，同时阐述在疫情影响下，鱼跃产品的实用性以及便捷性。
直播要点
口播要点：
直播要点：
专注健康
家用好物
科学抗疫
宅家医疗好物
TAOBAO LIVE BROADCAST MARKETING PLAN
专注健康，“鱼跃”一生
热点向
品牌&产品讲解重点
着重围绕特殊节点，定制直播主题，利用场景带入的直播方式驱动用户体验购物,提升店铺转化率和关注度
主题直播DEMO
节点：6.18 主题：安全防疫 从我做起 直播间：医疗科技 品牌：家居、母婴、科技、 产品卖点：健康、便捷、实用
安全防疫，“鱼跃”订购