老板电器&《食面八方》 整合营销方案
目录
CONTENTS
01
课题目标
02
现状分析
03
传播策略
04
创意展示
第一部分
课题目标
通过此次营销可以实现什么诉求?

老板电器独家冠名江苏卫视《食面八方》 中国首档美食推理挑战综艺秀
项目背景
借助《食面八方》提升老板蒸箱品类认知 使品类与品牌形成强关联

项目目标
第二部分
现状分析
老板蒸箱需要解决什么问题？
品类认知—普遍较低
蒸箱好用吗？
蒸箱有必要购买吗？
蒸箱什么牌子好？
百度“蒸箱” 来源检索关键词TOP3
数据来源：百度指数“蒸箱”2017-02-27 至 2017-03-05全国
目前蒸箱产品在消费者中普遍认知度较低
行业大盘—增量明显
天猫2016年7月-2017年1月数据显示，蒸箱行业客单价为4076元，整体销售呈17%以上的环比上升趋势。
品牌销量——一家独大，群雄相争
西门子优势明显，老板、美的、方太及中小品牌销量差距不大； 其中美的和方太产品线布局较为丰富，而老板爆款销量火爆。
SWOT分析—突围机会大
老板主品牌认知度高，品类拥有爆款产品基础，变频加热等功能具有差异化优势
S 优势
品牌的品类认知度相比西门子和方太略低
w 劣势
品类整体认知度不高，量身定制的节目及有效宣推有助于老板蒸箱实现品类突围
O 机会
竞品方太不断通过社会化传播积累品牌声量及品类认知
T 威胁
第三部分
推广策略
怎样通过营销解决这些问题？
综艺植入特点洞察
2016年综艺收视率TOP1《跑男》
所以，我们的节目植入策略是
产品工具化 体验故事化 卖点符号化
综艺冠名传播特点洞察
产品利益点融入节目名称，具有社会化传播性
综艺冠名传播特点洞察
大量节目素材衍生的二次创意娱乐化传播
综艺冠名传播特点洞察
互动时搅动明星、嘉宾、节目的不同圈层粉丝进行传播
所以，我们的社会化传播策略是
话题社会化 内容衍生化 互动圈层化
节目植入+社会化传播=整合营销
综艺节目 植入露出
外部整合 营销传播

用什么话题去传播？
洞察
老板品牌给人的第一印象？
关键词
大吸力
吸油烟机
灶具
老虎钳精神
高端
历史悠久
品质
匠心
饮食文化传承
家
38年专注高端厨房电器
亚洲品牌500强
高端品质的印象深入人心 优势品类的认知人群固定 蒸箱品类的认知毫无基础
“
传播核心点
通过节目强化品类认知 必须先强化品类价值
而针对认知度较低的品类传播可以 跳过产品功能宣传 直达情感价值沟通
蒸
关键词提炼
情感联想
会蒸菜，是最有面儿的事儿！
蒸箱传承古法，化繁为简， 是时尚生活的象征，有面儿！ 引爆家电行业时尚品类， 比传统烟灶品类更能为老板挣面儿！
传播主话题
老板蒸箱
食面八方
王牌产品
热门IP
ROBAM蒸有面儿
第四部分
创意展示
怎样通过营销解决这些问题？
如何借势节目，引爆话题 将老板蒸箱打造为时尚全能的 食物料理神器？
策略思考