纯果乐2017第二季度计划分享
2016年11月24日
加強沟通，巧用代言人
全新口味
延续及强化去年主题：混出缤纷 巧用代言人经济，全新联动式营销活动 音乐MV合作及H5延展 社交媒体 直播视频平台合作
2017年Q2 继续为果缤纷确立果汁王者地位
苹果的甘甜， 菠萝的爽脆， 芒果的浓香… 当他们“混”在一起
苹果的甘甜，菠萝的爽脆，芒果的浓香… 当他们“混”在一起， 多重果味相互激发， 碰撞出超乎想象的缤纷口感。
2016年，果缤纷携手蔡依林，通过360°营销战略， 成功将“混出缤纷”的产品理念传递给目标消费者
蔡依林演唱会赞助
线上H5游戏
主KV升级
病毒视频制作&推广
2016年果缤纷传播Review
如何继续
只是靠品牌方单向传递还不够， 如何让“混出缤纷”成为年轻人之间的流行？
2016年，一首《PPAP》引爆所有社交平台。欢快的节奏，以及简单有趣的动作，迅速引爆了网友恶搞创作及模仿的热情。同时，社交媒体更加便捷的视频上传形式，推动了其扩散效果。
通过简单的动作，带动TA二次创作及模仿的热潮， 打造品牌新的记忆点！
NEW TREND
新口味全新上市 沟通持续升级 “混出缤纷”概念延续 提升品牌影响力
混出缤纷
代言人
网络 直播
全新KV
线上 传播
店铺 落地
蔡依林定制 《混出缤纷》MV 蔡依林真人秀节目首秀 蔡依林演唱会赞助
H5互动传播
蔡依林教你如何混搭出个性
KOL带动“混搭POSE”模仿热潮
寻找身边的“混搭POSE”，收集七种混搭口味！
平面广告
H5互动传播
店铺落地
代言人合作
网络直播
线上传播
WIP
平面广告
H5互动传播
店铺落地
代言人合作
网络直播
线上传播
果缤纷发布蔡依林定制MV粉丝参与征集令！ #猜猜蔡依林新单曲的歌名是什么？很有机会你也能一起参与MV拍摄哦！#
STEP 1
MV悬念制造期、吸引粉丝关注
STEP 2
持续制造悬念、提高关注度
新曲MV独家花絮！ 挑选猜中歌名的部分粉丝参与MV拍摄，并持续释出拍摄花絮，提升关注度
STEP 3
新曲上线，引爆关注热潮
果缤纷首发《混出缤纷》正式MV！ 由果缤纷平台首发正式MV，配合MV上线宣传其他资源，将关注度提升至顶点！
STEP 4
MV热度持续，“混搭POSE”成为新的记忆点
“混搭POSE”成为蔡依林新的招牌动作， 带动“混出缤纷”一起成为新的品牌记忆点！ 在蔡依林演唱会/真人秀节目中植入“混搭pose”，使其成为蔡依林的招牌动作，并能够让目标TA看到“混搭POSE”联想至品牌slogan。
平面广告
H5互动传播
店铺落地
代言人合作
网络直播
线上传播
结合时下热门的网络直播及视频投稿， 邀请Jolin和主播直播教授“混搭POSE”，并创意新款果缤纷的n种不同喝法， 带动“混搭POSE”的模仿，并创意属于自己的玩法，促进传播
直播平台媒体合作推荐
合作主播推荐
视频上传合作媒体推荐
平面广告
H5互动传播
店铺落地
代言人合作
网络直播
线上传播
延续“混搭POSE”热潮，引导消费者前往线下店铺寻找身边的混搭POSE 通过H5互动，收集指定元素，获得试饮机会，与销售联动
消费者只需寻找身边正在播放的《混出缤纷》MV，在混搭pose出现的时候开启活动H5页面， 即可随机收集到一个“果缤纷水果”，不同的“果缤纷水果”可组合出不同的果缤纷产品。 集齐新上市的第七种口味所需的水果，即可获取试饮机会；集齐7款产品，即可获得更大的惊喜奖励。
发现混搭POSE！
开始收集
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