2017年真果粒蓝莓新品 数字化传播建议 华扬联众 · 11月 真果粒蓝莓口味新年上市 BRIEF RECAP 传 播 目 标 借势新年, 曝光真果粒蓝莓产品及产品利益点 刺激蓝莓新品购买，并带动真果粒其他产品销售 首创常温牛奶融合真实果粒，加拿大野生整颗蓝莓 让你保持美丽，更飙升魅力！ 全 新 蓝 莓 口 味 我 们 需 要 将 #真果粒蓝莓新品# 产品利益点 和目标用户建立直接/紧密的情感关联 15-24岁的她们 爱美丽、爱玩乐、爱新鲜事物 恋爱、男票、闺蜜成为他们的日常话题 关 于 她 们 将蓝莓真果粒的魅力 蓝莓+代言人李易峰放大 转化成目标用户感兴趣的话题点 #蓝朋友# 在年轻用户群中产生影响力, 拉动新品购买 我 们 的 策 略 带蓝朋友回家 传 播 主 题 网易新闻揭幕（话题炒作） 与李易峰同框H5互动 第一阶段 话题炒作 引发悬念 带蓝朋友回家 第二阶段 全 面 曝光产品 第三阶段 拉 动 产品销量 优酷直播事件引爆 新春视频MV 第一阶段 #带蓝朋友回家#话题炒作预热 （12.26-1.4） #带蓝朋友回家#传播节奏 01 网易新闻话题揭幕 抛出蓝朋友关键词引发关注 （12.26-1.4） ＃带蓝朋友回家＃话题发酵 新的一年，蓝朋友陪你！ 你是否想在新年的时候给自己一个小惊喜呢？ 蓝朋友是谁？ 带蓝朋友回家？ 小惊喜？ 借势新年时点，面向广大女青年 引爆#如何找个像李易峰一样的蓝朋友# #有个明星蓝朋友是什么体验# #听说，漂亮的女生都会带蓝朋友回家# 引发女生群体共鸣和全网网友讨论。 《如何找个像李易峰一样的蓝朋友》 在文章中将蓝莓真果粒的产品特质和李易峰的相似点一一对应，比如都颜值很高，都让你每天很开心，都让你气色很好等等。 《听说，漂亮的女生都会带蓝朋友回家》 为啥漂亮的女孩都会带蓝朋友回家呢？因为这个蓝朋友能让她的皮肤变好，气色变佳，还能讨妈妈欢心，所以过年爱美的女生一定要带蓝朋友回家。 《有个明星蓝朋友是什么体验》 女生都会有一个明星梦，以及有一个明星当蓝朋友的梦，带我们的明星产品蓝莓真果粒回家，每天都因为美丽而受到大家的关注，就像有个明星蓝朋友一样。 网易新年话题 ＃带蓝朋友回家＃ 12月26日 12月29日 1月4日 02 蓝朋友同框H5大比拼 高曝光产品- 蓝朋友巧妙植入互动 （1.2-1.9）