<死神BLEACH> 整合营销方案

目录
产品研究
用户分析
市场分析
产品定位
整体策略
阶段传播

产品研究
死神Bleach一览
画面
世界观剧情
2D卡通，贴近原著美术画风、还原场景
战斗
横版闯关动作/滑动点触式操作/格挡/援护技能/自动回蓝
尸魂界篇/虚圈决战篇/完现术篇/千年血战篇
人设
复刻死神动画全角色及其招式、特效
音乐
原作音乐ED+原声优配音（部分）

羁绊系统：收集相应角色提升主角能力 斩魄刀系统：消耗灵魂碎片解放角色基础能力/战斗招式升级/角色外观改变 女子死神协会：跟女死神交友提升属性加成
特色 系统
IP
获得死神动画正版授权

死神动画片全角色悉数登场
死神卖点小结
全角色
死神正版IP
二次元属性
新式操作

市场分析
手游市场观察-IP
有IP的游戏转化率是无IP的2.4倍，对于吸量有明显优势 有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏，是无IP收入2倍
前100名，IP占比超过50% IP类别中，动漫与题材IP占比逐渐扩大
数据来源：360手机助手发布《 2015年中国手机游戏行业趋势绿皮书》
手游IP价值凸显，IP为大势所趋，得IP者事半功倍
手游多方位突围 游戏精品化趋势明显
手游市场观察-精品
经过2013的爆发和2014的快速发展，已经培养起一批成熟而挑剔的手机游戏玩家 他们对手游品质的要求越来越高，远不是山寨或同质化严重的产品可以满足
社交成为越来越重要的游戏属性，受到用户高度关注
手游市场观察-社交
腾讯游戏手游调查：社交性差成玩家流失的首要因素
越来越多的游戏完善社交，社交属性成为用户是否长期玩游戏的重要属性
受动画停更及禁播影响，死神人气下滑、用户流失
IP市场观察-死神
2012年死神动画停更
2015年初死神动画下架
数据来源：百度指数2011.1-2015.5
IP市场观察-版权威胁
面临DeNA死神漫画正版授权手游的潜在威胁
DeNA拥有死神漫画正版授权
我也是正版！
DeNA-《Bleach~死神决战篇~》
类型： 格斗 状态： 还未上线
竞品观察-IP手游一览
死神市场需求旺盛，以Q版卡牌为主导，且缺乏正版IP
数据来源：360手机助手+当乐网
数据来源：App Annie
死神手游数量多，类别偏单一，但依然有庞大的用户进入游戏
竞品观察-IP其它游戏
死神前作多为格斗类，死神Bleach与部分作品有相似
早期死神游戏主要集中在PSP、 PS、NDS、Will平台，格斗类 玩法占绝对比重 部分掌机主机前作在动作招式上与死神Bleach有相似度 部分掌机主机作品出现汉化版或者中文版
与死神Bleach有相似
有汉化版/中文版
竞品观察-横版格斗手游
游戏品质高、具备创新性的产品更容易受到市场认可
畅销榜最高成绩第3位，目前第7位
畅销榜最高成绩第1位，目前第13位
数据来源：App Annie
横版格斗新品表现强势，持续保持在畅销榜
前列
SWOT梳理
优势
动画正版授权 新颖的滑动点触式操作 动画全角色收集及体验 死神女子协会属性加成+援护技
劣势
动画停更禁播，用户流失严重 同IP手游占据着部分死神用户
机会
威胁
DeNA拥有死神漫画版权，潜在威胁 横版格斗手游竞品强大，竞争激烈
可抢占首款正版IP，死神用户忠诚度度高，容易召回 新颖操作和全角色的体验存在市场机会