品牌升级 产品销量 融合节目内容／规划／赛制， 通过一包一码，提升产品销量。 借《歌声的翅膀》节目，释放品牌及产品升级信息，传递妈妈的力量。 & 明确任务 打造一次互联网现象级儿童造星运动 核心行动 《歌声的翅膀》 输送人气选手 节目反馈线上 未来星歌声 闪亮擂台 一包一码 平台打通 整合行动 Digital互动平台为枢纽，一包一码打通节目平台，终端平台，社交媒体；激发参与，助力销售。 行动策略 上传参赛作品 投票点赞 未来星 好童声 未来星星奖 上包装 上节目 全国 游乐园 门票 投票选出12首 投票选出100人 直播突围赛 投票选出1人 =10票 7 每个爱音乐的家庭背后都有一个“小选手” 专业的移动音乐平台聚集着大量爱唱歌的人，而父母的爱好常常影响孩子，父母也乐于在自己擅长的领域培养孩子兴趣，尤其是在儿童时期 在移动音乐平台中发现“小选手”的概率远远大于其他类型媒体平台 移动音乐巨大量级满足蒙牛品牌曝光需求 每3名移动网民就有2名移动音乐应用用户，移动音乐已成长为当之无愧的主流媒体，可以承载高曝光、大覆盖的传播任务 蒙牛系（含未来星）以投放视频及门户网站（高曝光、大覆盖）为主，移动音乐类应用量级与二者量级接近，且面向的人群更年轻，自发传播力更强 互联网+音乐平台，网聚目标人群 媒介策略 8 台网联动再升级，双边引爆 围绕活动传播中心——“歌声的翅膀”展开，首先从移动音乐平台征集“小选手”以丰富节目内容，提升节目质量 同时“歌声的翅膀”节目的音乐内容又可以发布到移动音乐平台，吸引更多的音乐爱好者观看电视栏目，提升收视率 蒙牛未来星开拓互联网+音乐领域 蒙牛未来星近一年的市场投放未涉足移动音乐媒体，所以移动音乐类媒体的受众新鲜度较高，对未来星广告的接受意愿更强 移动音乐类应用覆盖的人群与门户、视频差异较大，可对上述两者的投放覆盖进行有效补充 建议：未来星本次围绕“歌声的翅膀”的传播以移动音乐平台为主 互联网+音乐激活未来星新能量 媒介策略 综合音乐平台TOP1&K歌类平台TOP1数据对比 酷狗和唱吧分别为综合类音乐平台和K歌类平台综合排名TOP1媒体 根据媒体沟通结果： 综合最终报名参赛及歌曲上传预估数据，建议选择酷狗。 媒体策略 10 移动端日活用户8936万 安卓端日活用户6348万 IOS端日活用户2588万 19-30岁用户 60.4% 56% 高收入用户 71.5% 男性比例 数据来源：酷狗音乐数据中心 酷狗音乐 打造泛娱乐营销体系 数据来自酷狗内部数据统计 月活用户超2.9亿 安卓端月活用户2.17亿 IOS端月活用户7895万 客户端日活用户2650万 月活用户1.8亿 酷狗音乐-平台数据展示 综合类音乐类APP排名TOP1 数据来源：TalkingData 传播策略 导 火 锁 导流量 火热议 锁需求 借助明星效应，引导网民关注并参与互动。 锁定精准人群， 聚合妈妈圈子资源，实现有效转化。 以新颖刺激的故事调动网友情绪，引起关注和讨论。 传播规划 传播周期：2月-6月 预热阶段 比赛阶段 收官阶段 视频平台＋社交媒体＋垂直媒体 爱奇艺、腾讯、搜狐、双微、妈妈帮、辣妈帮、宝宝树 虎嗅、广告门、艾瑞网、梅花网、TOPYS 执行节奏 传播平台 未来星 海选招募 明星炒热 选手炒作 节目亮点 品牌拔升 传播核心 2月－3月 3月－5月 执行周期 6月 1、明星招募视频 2、创意有声海报 3、＃未来星一代＃话题炒热 充分调动明星力量，打造明星语录。将评委之一贾乃亮现场点评语录制作成gif图和大字报表情包 每期制造一名话题选手——形成话题传播引爆社交媒体 选取优秀的参赛选手作品进行病毒式传播，吸引星爸星妈的注意，激发他们带领宝贝参与活动的热情 将节目的成功以及传播的成功打包成案例，作为媒体二次助推的素材，将未来星此次整合营销打造成为传统快消行业的又一里程碑 传播内容 1 预热传播 制作话题引发多平台、跨平台用户讨论，对节目本身的期待感最大化，同时达到对未来星品牌推广、终端导流的核心目的。 制作“未来星一代”招募视频，实现《乘着歌声的翅膀，闪亮吧未来星》强势来袭的信息曝光，吸引参与 打造“未来星一代”社会化话题 创造一个打动TA的内容，成为传播的源头 未来星一代 代言人宣传片 贾乃亮招募视频发布，引爆全网关注 贾乃亮：召集小视频首发造势 VO: 自从甜馨进入公众视线后， 真的很感谢大家对甜馨的喜爱，还亲切给她一个“国民闺女”的小绰号 甚至于现在如果路上碰到我打招呼， 也就自然而然从演员“贾乃亮”变成了“甜馨他爸” 但这种地位的转变，对我来说更多的是欣慰的、开心的 大家也都知道，甜馨自带的逗比属性，时不时就金句频出 我在家爱自拍、爱唱歌，以前耍宝是我一个人high， 现在是我可以放心带着她两个high。 讲真唱歌方面她比我更有魅力，未来也说不定会成长为个闪亮的小歌星 我很自豪我是一个未来“星”一代的爸爸，而甜馨不是是星二代的标签。 亲爱的宝贝， 如果你也是未来“星”一代，就快来加入我们，勇敢地为自己发声吧！ 创意声音海报助力话题，天籁之音直击人心 呆萌十足娃娃音、人小鬼大沧桑音、甜美纯净百灵鸟、二次元魔音小王子、韩流RAP小达人… 亲爱的未来星一代， 乘着歌声的翅膀，闪亮吧！ 全网掀起一轮童声热潮