2016-2017年 IP宣传营销服务项目建议书
百一计划 2016.12
谭再超 主讲/策略
陈沫 策划/把控
叶子 创意
王乾 数据/行业资料
童益 媒介/策划
马可 媒体资源
小组名称：两点半
$347,000,000
1,660,000,000PV
￥2,000,000,000
￥380,000,000
年轻化
二次元
边际效应
文学
影视

游戏
小说 漫画 …
电影 动漫 电视剧 …
端游 页游 手游 …
内容
放大
变现
衍生周边
文学、漫画
影视剧
游戏
IP生命周期
时间
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热度
热度
热度
热度
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文学、漫画
影视剧
游戏
IP生命周期
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文学、漫画
影视剧
游戏
IP生命周期
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文学、漫画
影视剧
游戏
IP生命周期
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热度
热度
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IP生命周期
孕育期
成长期
成熟期
长尾期
热度
时间
孕育期
成长期
成熟期
长尾期
热度
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阅读、动漫、音乐、视频、直播、游戏
孕育期
成长期
成熟期
长尾期
——巨大的IP孵化机器
热度
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孕育期
成长期
成熟期
长尾期
快速孵化内容 促进IP快速成长 完整的用户数据管理
热度
时间
孕育期
成长期
成熟期
长尾期
——整合营销传播专家
热度
时间
孕育期
成长期
成熟期
长尾期
配合各个阶段的针对性营销策略 高质量的传播媒介和项目执行 专业的CRM运营能力
超级IP
中小IP
利用超级IP影响力 提升咪咕品牌影响力
咪咕资源与蓝标整合优势 孵化和运营中小IP
IP成长带来商业变现
泛娱乐时代 构建咪咕IP生态的整体思路
热度
时间
孕育期
成长期
成熟期
长尾期
咪咕ⅹ《FF8》，我们的目标——
借助超级IP的影响力进行品牌层面的营销传播 1、提升咪咕品牌知名度和IP运营及 内容自产方面的美誉度 2、整合咪咕平台资源，提高资源利用率
本次传播任务：
卡位拦截：寻找《FF8》社群覆盖及关注偏好，进行无缝隙卡位拦截、节奏同步覆盖媒体
连结引流：寻找《FF8》与咪咕资源的联结点，进行社群嫁接导流。
以咪咕为核心阵地进行借势营销
咪咕上可以找到《FF8》相关的内容； 咪咕上可以找到共同爱好《FF8》的圈子； 咪咕上可以找到偏好的其他内容及圈子；
社群画像：速度与激情粉丝用户画像
目标用户为男性居多，以95后-85后为主，TA们激情活力，有梦想，敢行动，有强烈的使命感和协作精神，同时也追求有趣的生活。
洞察：我们的TA在哪儿？
咪咕粉丝、论坛等兴趣小组深度使用者
F1赛车迷or 车爱好者
极品飞车（20年经典）等驾驶游戏的游戏咖
刺激、情怀、聚合
《速度与激情》影迷
Big idea
电影/欧美影视社群
赛车/汽车社群
明星社群
卡位《FF8》及飞车类手游目标人群的社群偏好和触媒习惯，选取可精准触达的平台进行合作推广，为咪咕平台直效引流。
& 飞车手游
导入
广泛扩散以影响潜在用户
刺激手游社群
数据多纬打通——还原高净值生活（上东区生活还原）
构建FF8IP咪咕社群
内圈打通：通过咪咕内部资源整合，找寻资源的联结点，提升FF8在影视、音乐、娱乐等圈层的广泛吸引力及影响力，进行社群嫁接导流 外围补充：由外至内，博取大众眼球的同时，使形象立体化、具象化
——以FF8IP提升咪咕品牌
衣
食
住
行
旅 游
教 育
金 融
医 疗