2014.10.08
YOGA家族双十发布会
提升YOGA家族两款明星产品的知名度和良好口碑，强化联想品牌的创新印记，促进销售。
目标
与苹果ipad 和Macbook Air展开全面强势PK，借势苹果的高关注度，提升YOGA家族的曝光 强化移动化传播，注重传播内容的即时分享，调用所有具有高活跃度的移动传播平台，并加强平台间的配合和联动，推动头条不断出现 紧密围绕产品的差异化卖点，结合用户痛点进行场景性内容策划，最大程度引发共鸣并激发自传播
策略
进攻型PR 传播
核心信息
2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.
2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.
优势三叠加战略起点 作为全球PC第一厂商，联想融合个人电脑和移动设备打造创新的多模产品，不断致力于终端设备之间的共享共通和应用协同 YOGA家族基因 创新：从全球首款平板笔记本到业内首个多模式平板电脑，YOGA系列产品是联想引领广义PC行业不断变革创新的标志 时尚：YOGA家族产品注重外观设计，致力于打造专属于时尚人群的符号型产品 体验：YOGA系列产品不仅硬件功能创新，还融合多项智能多模应用，为用户打造极致的使用体验
YOGA平板2PROVS苹果三星竞品对比
在使用模式、续航时间、音频、摄像头等方面拥有优势，与竞品相比，在多种场景中拥有更好的使用体验
YOGA 3PRO与Apple Air配置对比
YOGA 3PRO与Apple Air配置对比
主要性能参数与竞品相比拥有较为明显优势
发布会概述
发布会主题：联想YOGA家族新品发布会 发布会时间：2014年10月10日上午 发布会地点：北京香格里拉酒店 参与高管：元庆、旭东（TBD)、赵泓、王峰、柏鹏、Arthur 嘉宾构成： 200家参会媒体 网络媒体（90）、影视（10）、平面（40）、杂志（20）、KOL（30）、津冀媒体（10） 80位联想粉丝 想+（30）、idea精英汇（50 TBD）
元庆致辞提纲
开场：可能在座有很多媒体朋友，在国庆节前我们刚碰过面，这么快又和大家见面了，因为最近联想真的是好事连连，有太多好消息想与大家分享。节前我们宣布将在10月1日当天完成所有审批手续，正式成功并购IBM的 x86服务器业务，借此跻身全球服务器行业的三甲之列。节后上班第一天，IBM中国区的员工陆续搬进了我们在上地五街的办公楼，联想内部举办了温馨而热情的欢迎仪式。一切都好像是十年前的场景重现，但不同的是，我们不管在业务规模、发展战略，还是面对整合的心态方面，都取得了跨越式的发展。 一、打造全新增长支柱 现在，随着IBM x86服务器业务的成功收购，以及即将完成的对摩托罗拉移动业务的收购，我们将拥有个人电脑业务、移动业务、企业级业务这三个动力强劲的引擎，在全球范围内全力拓展，像二级火箭一样推动我们实现新一轮的高速发展。 个人电脑业务，我们已经连续5个季度牢牢占据全球第一的位置。上季度的销量达到1450万台，市场份额逼近20%！ 上季度，我们首次成为全球平板电脑市场的第三名，销量同比大幅增长了67%，达到230万台。 智能手机业务的表现就更精彩了。我们在全球范围内呈现出强劲的发展势头，特别是在东南亚、东欧和拉美地区。上季度，我们在36个国家和地区一共销售出去了1580万部智能手机，已经超过了我们个人电脑的销量，巩固了全球第四名的位置。更值得一提的是，上个季度我们的市场份额首次在中国市场超越三星，拔得头筹！ 在智能连接设备领域，上季度我们的销量达到3260万台，相当于每一秒钟，就有4台联想产品被用户买走。 为了使我们的产品更加强大好用，我们也在软件应用领域加大投入。我们的明星应用，茄子快传和乐安全，根据用户反馈快速迭代，不仅在中国收获了超高下载量，而且也走出国门，全球用户数均突破了一亿人！ 二、创新成果引领潮流 在各个不同业务领域，推出了一波又一波的创新产品，是我们取得如此亮眼业绩的强大支撑。其中我最骄傲的，也是经常拿出来给大家“炫耀”的，就是我们独有的多模式YOGA系列产品。 Yoga平板笔记本：凭借可以360度自由翻转的屏幕，Yoga平板笔记本拥有四种使用模式，国外媒体称它为“史上最酷神机之一”。 YOGA平板电脑：它打破了平板电脑外观千篇一律的局面，独有的卷轴设计让它不仅握得舒服，而且站得稳当，还方便打字。一经推出，就引发了国内外很多厂商的“山寨”风。我想这也是对我们创新能力的一种肯定，因为模仿是最好的恭维。 三、新一代YOGA系列多模式产品，再树创新标杆 使纳德拉和科再奇“爱不释手”、征服他们的“秘密武器”就是我们首次在英国伦敦、中国北京同步发布的主角：更漂亮、更动听、更好用、更多模、更令人惊艳的新一代YOGA系列产品。 “参数竞争”，绝不是联想追求的创新方向。我们希望把机器打造成为用户随需而变的工具，让机器适应你的使用习惯，为你做出改变。 四、YOGA 3 PRO、YOGA Tablet 2 Yoga 3 PRO：采用了全球独一无二的表链式转轴，其中800多个零件全部手工打造，把笔记本电脑由工具变成了艺术品，从此笔记本电脑这样的大块头，也拥有了像瑞士钟表一样的精致感。更精彩的是，YOGA 3 PRO在延续四种使用模式的基础上，特别增加了一款名为Harmony的智能应用。 YOGA Tablet 2：我们在原有站立、阅读、触控三种模式下，赋予了YOGA平板第四种形态，悬挂模式。YOGA Tablet 2还是全球第一款内置投影仪、配备低音炮的平板电脑，它从个人娱乐工具，摇身变成了全家共享的利器。 五、结尾：就创新性和开创性而言，我们的YOGA系列产品一定比苹果的新品更强大。接下来，我们要开创属于联想的时代！