“伏羲山美景国际度假区” 数字营销方案
互联网时代下的 房地产行业变革
产品同质化的背景下，更注重背后的生活方式
线下线上的互动体验，更注重线下
注重跨界资源整合
养生 生态 冒险 体验 定制 观光 极限运动 旅游 休闲 度假
SUMMARY INFO
线上+线下
让品牌有效传播
通过互联网系列造势及病毒营销，打造”爱上山“概念，扩散影响力的同时引爆市场对”美景“的广泛关注；同时通过系列互动活动及数字营销模式加深体验，延展“爱上山”概念，将“美景”变成一种生活方式；
爱上山 不只是度假，更是选择一种生活 创造生活的可能
核心主题
传播执行
推广节奏
5月中旬
5月底
爱上山宣言活动 媒体曝光
品牌、顾老师联合发声
借势营销：顾老师再发声
6月初
上山体H5造句
6月中旬
“爱上山”病毒视频
6月底
爱上山虚拟店铺活动
7月中旬
以借势营销方式通过“上山体”及病毒营销引爆网络关注， 打造美景“爱上山”概念；并通过活动加深体验，传播美景项目信息；
官方微信、官方微博、线上800、SEO
上山体微博盖楼
“爱上山”主题表情
社交媒体红人扩散
帐篷节+ 爱上山涂鸦道
8月
爱上山主题网站
9月
遥控旅人
10月初
遥控旅人视频 病毒传播
10月中旬
网络背景
近期，“史上最有情怀的辞职信”风靡网络，互联网一时兴起热门“辞职体”，引起广泛话题传播；据后续调查，“世界很大我要去看看”主角顾老师目前因缺少资金仍蜗居在家并没有行动起来；
借势营销
顾老师社交媒体发声
活动概述： 跟“史上最有情怀的顾老师”合作，由备受关注的“顾老师”在社交媒体微博、微信发出“行动”宣言类话题，延续“辞职事件”进行借势营销；
发声平台：微博、微信
话题示意： “光辞职还不够，如果不行动，世界只有屋子那么大” “不管去哪里，都得翻山越岭”
品牌、顾老师联合发声
活动概述： 在老师发出行动宣言之后，品牌为辞职顾老师提供旅行资金，品牌与顾老师联合发声，发布《想 一万步不如走一步——顾老师喊你去上山》话题稿件，引出”爱上山“概念；
传播概述： 以此事件策划深度稿件，发布于微信、论坛及旅游网站及其他个综合门户网站上，将“爱上山” 概念进行全网传播扩散；
活动概述： 在社交媒体平台，发起爱上山宣言活动，即号召网友用“上山”一词造句，打造新的网络热门用语“上山体”，以直升机飞行体验为奖品激励网友参与，从而深度传播“爱上山”主题；
活动推广：
爱上山宣言活动
策划“上山”体H5病毒帖并发布于微信平台； 网友转发“上山”体H5并用“上山”一次造句转发与至朋友圈； 网友截图转发图片发送到微信官方平台， 即有机会获得线下直升机体验机会； 从参与互动的网友中抽选20名网友，奖品为直升机体验鸟瞰美景度假区一次；
微信“上山”体H5病毒传播