东风风神AX4新车潮流上市传播方案
一点资讯华南营销中心·2018.7
数据来源：CNNIC，2018
4
中国网民数突破7.7亿
亿青年
第三大国
30岁以下的 年轻人约占52.9%近4亿
国家人口排名
第一-中国14亿 第二-印度13亿 第三-美国3亿
青年现状
一点资讯洞察年轻态势
年轻人主宰移动互联网
年轻的移动网民
年轻人（30岁以下的人群）是移动互联网网民主力
数据来源：易观，2018年；一点insight青年大数据报告
中国移动网民年龄分布
26.67%
26.67%
16.32%
12.17%
13.74%
24岁以下
24岁到30岁
31岁到35岁
36岁到40岁
41岁以上
年轻的文化领地
在互联网上，年轻人创造着引领社会风潮的文化
佛系
23333333
弹幕
吐槽
鬼畜
凉凉
丧文化
吃鸡
斜杠青年
UP主
吃鸡
嘻哈
二次元
宅
追番
立flag
街头文化
腐女
Trap
吸猫
青年现状
同时90后更成为中国车市消费新担当
以小型SUV/小型家轿为例，一点大数据表明，25-29岁关注占比从25.3%增长到37.1%，增长了超5成
2017年3-5月30-39岁人群占绝对主力
2018年3-5月25-29岁人群高速增长，向30-39岁人群逼近
数据来源：一点insight数据库2018年6月
青年现状
数据来源：一点资讯平台大数据 2018.05
AX4 TA人群洞察-追逐潮流时髦的兴趣嗨客
年轻
潮流
个性
娱乐
青年洞察
关注焦点： 1.娱乐 2.电影 3.科技 4.世界杯 5.汽车 6.旅行 7.创造101
第一身份
性别 男67% 年龄 25-32岁 地域 广东/湖北/河南/山东/江苏
第二身份
：基础标签
：兴趣身份
潮流新国货成功种草90后为首的年轻人
青年洞察
从悟道到巴黎时装秀 中国李宁翻红刷爆潮牌圈
从Vivo nex到OPPO find X 中国手机疯狂种草科技圈
以炫酷为驱动力、超强品质为内核的新国货再次成为青年人追捧对象
东风风神全新AX4
在此背景下——
炫品潮流新单品，炫力绽放
潮生活·生活互联
生活互联，带来更加便捷的生活体验
潮科技·新windlink
潮出行·安全驾乘
新windlink互联系统，能娱乐享受升级
具备多重优势的AX4带来全新的出行体验感
为何不把AX4打造成汽车界的新国货标杆？
从炫酷外形到品质内核
潮动力·高效动力组合
保证燃油经济性的同时带来源源不断潮动力
BIG IDEA
一点资讯联合东风风神&OPPO共同打造AX4潮流单品形象
东风风神AX4全新形象种草青年用户
差异化定位全新AX4，建立潮流icon
用户群体语言诠释新国货形象
花式展现车型核心卖点
炫品形象霸屏
体验口碑触达
悬念打造关注
文字快闪视频 [wait a moment互动图文
《中国新潮牌》体验式内容
待品阶段：什么是炫品新国货？
初品阶段：炫品新国货初体验
深品阶段：炫品新国货深感触
具体执行规划
预热
上市
沸点
预售线索收集
车型口碑定制
超级声量传播
竞品声量拦截
三大入口霸屏、OPPO声量联动
网红超级互动直播
一步到位
逐层剥离，逐渐深化AX4“炫品新国货”形象
上市信息悬念打造，好奇心驱动受众关注
悬念唤起关注
待品阶段：什么是炫品新国货？
预热视频
凯迪拉克文字快闪：sohu/a/138318927_268484/
Nike发布会文字快闪：haokan.baidu/v?pd=wisenatural&vid=13700801124672228261
iPhone 7上市文字快闪：iqiyi/v_19rrm2lyj4.html
文字快闪动感闪现“炫品新国货”形象，悬念蓄势
新一代炫品SUVAX4
90s/15s文字快闪视频，双版本，打开多场景传播
炫酷视频获广泛社交传播，引发用户圈层关注！
规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准
XX月XX日 炫潮来袭
符合年轻人表情包潮流的小四形象
示例：一点资讯yo频道15秒文字快闪