天猫欢聚日
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BRIEF RECAP
结合沁园BCI \ 20周年 \ 代言人吴尊等 品牌资产与优势 PITCH天猫欢聚日 打造联动线上线下欢聚日活动 吸引消费者广泛参与从而引爆销量
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消费者
沁园
天猫
真实消费者 洞察与诉求
所拥有的 品牌资产
欢聚日 专属需求
THINKING
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Purity makes one more step to the future. 纯净，就是迈向未来的坚实一步
20年净水专家 见证20年间 中国家庭用水需求
2018 签约代言人吴尊 打造品牌全新TVC
母亲河守护计划 - 污水棒冰
BRAND ASSETS
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母亲河守护计划 - 污水棒冰
BRAND ASSETS
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VS
大品牌 为天猫代言
以实际权益和 消费者玩在一起
天猫欢聚日
大牌入驻 打造只属于品牌的“双十一” 不止卖货，是品牌与品质的落地
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结合说唱大热点 打造互动性十足的嘻哈男罐
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评审五大核心标准
成交爆发 追求首日爆发 大规模 首日爆发日销20-50倍 中等规模 首日爆发日销10-20倍 小规模 首日爆发日销5-10倍
用户互动 1.Online 创意互动：AR，VR，音频，游戏 2.线下创意快闪店 3.互动智能硬件
站内合作 商业流量 天合代币 站内种草矩阵 淘客等粉丝运营能力
天猫欢聚日 评分机制
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商家实力
粉丝洞察/创意主题
互动玩法－线上
互动玩法－线下
粉丝权益
站内投入
站外传播
品牌实力 欢聚日目标
潜在TA 创意主题
方案全面性 方案亮点
线下主题活动 商家全渠道
独家特权 货品权益
广告投放 公域私域投放
原创内容 媒体传播
行业地位、店铺表现、明星产品 销售目标（全年Top 5及以上）和传播目标
画像、分析、洞察 最好与“聚”有关
预热—爆发—延续，如何触发品牌粉丝，如何与粉丝互动 明星、创意、IP等
打通线上线下 和欢聚日联合的线下门店
货品话题性、关注性、新品程度等 货品价格、优惠力度、额外服务等
钻展、直通车、品专等 内容频道，粉丝趴、微淘等
带上欢聚日为主题/话题 高质量内容制造、话题观点发酵、定向渠道曝光
天猫欢聚日 评分机制
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商家实力
粉丝洞察/创意主题
互动玩法－线上
互动玩法－线下
粉丝权益
站内投入
站外传播
品牌实力 欢聚日目标
潜在TA 创意主题
方案全面性 方案亮点
线下主题活动 商家全渠道
独家特权 货品权益
广告投放 公域私域投放
原创内容 媒体传播
行业地位、店铺表现、明星产品 销售目标（全年Top 5及以上）和传播目标
画像、分析、洞察 最好与“聚”有关
预热—爆发—延续，如何触发品牌粉丝，如何与粉丝互动 明星、创意、IP等
打通线上线下 和欢聚日联合的线下门店
货品话题性、关注性、新品程度等 货品价格、优惠力度、额外服务等
钻展、直通车、品专等 内容频道，粉丝趴、微淘等
带上欢聚日为主题/话题 高质量内容制造、话题观点发酵、定向渠道曝光
商家实力30% + 线上粉丝权益30% + 线下权益10% 传播15% + 货品权益&其他亮点15%
天猫欢聚日 评分机制