TA：青年，24-32岁，一二线男性居多，对差异化和性价比要求高 市场：市场需要教育阶段
测评
怎么样
价格
销量
配置
京东
淘宝
天猫
理性诉求大于感性诉求，面对新产品，他们会问怎么样？配置？价格？测评？销量？
渴望了解真相，追寻真实的答案
真正解答用户问题的是天猫魔屏
真是什么？
为什么这就是真？
怎样就算是真了？
真？
大神都推荐了，那应该就是真的！
不太相信，想再看看别人怎么说？
我又没亲身体验过，不能说就是真的？
还是上网查查吧，货比三家！
真就是我待人的态度
真是态度也是产品带给你的最真体验
真是有态度
真不是盖的
真不是虚的
高透光镀膜玻璃镜片组，玻璃镜头投影更高清，最大可投3米宽大屏 德州仪器DLP光学技术，投影物理分辨率1280x720
自动调焦/对焦，随意移动，自动焦点到清晰画面，遥控器一键进入梯形校正界面
专业级色彩还原现实，27项技术专业级画质调校，11项炫彩增强技术
CORE MESSAGE 核心传播内容
真就是敢带你亲眼见证
Plan A 线下墙体投屏活动
真 就是敢带你亲眼见证 线下墙体投屏活动
真 镜头投播在墙上，就是好看。以现场活动的效果展现产品卖点，并制造传播话题事件
真 就是敢在数十米墙体上投播内容
真就是态度
Plan B 线上互动H5
真 就是态度 互动H5
真 每个人都有自己的定义，你敢不敢说出你的真态度！？ 互动H5，传播天猫魔屏“真”态度 以IP热剧的台词为切入点，找到与受众的共鸣，刺激二次传播
e.g.“真”，不是盖的 未来不迎，当时不杂，过往不恋。 ——《春风十里不如你》 “真”，是有态度 我们都想赢，但我们更钦佩为了信守约定而输。 ——《极限挑战》 “真”，不是虚的 人的脸对应著人的心，就像是水中的倒影与真实景致一般，彷佛看得清，却又总是看不清。 ——《军师联盟》
真态度H5 user flow
“真” 是有态度 天猫魔屏
“真” 不是盖的 天猫魔屏
“真” 不是虚的 天猫魔屏
“真” 镜头 天猫魔屏
我是XXX， 我的真态度是，未来不迎，当时不杂，过往不恋头
分享
Communication Plan 传播方案
见证真传播策略
硬推广
软传播
提高知名度和曝光量 ?事件? ?话题? ?热点?
提高认知度 ?UGC? ?测评? ?跨界平台?
传播节奏
Plan A 线下活动传播规划
Warm Up预热悬念期
Warm Up悬念海报demo
Option-1
Option-2
以IP剧为主体 大曝光
借IP标志，露出部分产品 引悬念
# “真”是一种态度# 你说，你交了很多虚情假意的朋友，做了很多费力不讨好的事，花了很多不知去向的钱，一切的一切都是假的。我想，你需要来点儿真的！天猫魔屏，更真更享受！
“所有的酒，都不如你 ”
世界上，人生里，有很多事情是没有道理可讲的。技术上，产品中，有太多的惊喜是有目共睹的。天猫魔屏# “真”不是盖的#
Big Moment揭开悬念投播
Option-1
工体西路墙体投播（20m高，10m宽） 报价预估80w （场地+搭建+设备租赁+投播内容制作） 优势，城市繁华地段，人流大，容易形成事件 劣势，墙体面积，颜色，周围灯光干扰等影响因素较大
Option-2
居庸关长城城门楼投播（40m高，17m宽） 报价预估 90w（场地费贵，设备要求高，搭建距离远） 优势，天猫魔屏的产品功能最优的户外展现方式，墙体屏幕大且平，执行空间大 劣势，城郊，准备繁琐，传播推广需要后期给予更多支持