文本描述
奢侈品之所以奢侈,并不是因为价格的高昂
而是因为其属性:尊享,珍贵以及独一无二的稀缺
正如同公主梦一样
每个女孩的内心都渴望被尊宠,被礼遇
追求自我的闪耀,在某个时刻能绽放独一无二的光芒
这些闪耀的时刻对女孩来说就是青春里的小小奢侈品
无论何时
女孩们内心都有着自己的一份“奢侈品”list
无论恋爱、旅行、工作
女孩们总希望自己是焦点
闪耀属于自己的每一个重要时刻
而这,也是
每个女孩心中都有的一份追求
天猫 x LA MER
#我的小小奢侈品#
以属于女孩自己曾经拥有的闪耀时刻
带出每个女孩心中都有属于自己
小小“奢侈品”的故事
这可能是一件单品、一次旅行、一份难得的回忆
Key Visual 设定
用微型摄影手法来打造梦幻的场景,
带出属于女孩自己小小奢侈品的故事
场景主题:
由两个人的游乐园场景
带出女孩在恋爱中闪耀璀璨的美好时刻
为了在另一半面前时刻展现完美的自己作出的努力
是属于爱情的小小奢侈品
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Key Visual 更多参考
#我的小小奢侈品#-初恋
初次赴约的我
留下了最美的回忆
场景设定:两个人的游乐园
配合产品:璀璨净透洁面泡沫
#我的小小奢侈品#-旅行
说走就走的我们
是沿途最美的风景
场景设定:与闺蜜的海岛游
配合产品:焕白璀璨柔肤水
#我的小小奢侈品#-职场
努力收获了掌声
美丽带来自信
场景设定:办公室中众人鼓掌
配合产品:精华面霜
Key Visual 主题场景设定
由Key Visual延展出系列Social海报、开屏物料等
Key Visual 主题场景设定参考 - 初恋
#我的小小奢侈品#-初恋
初次赴约的我
留下了最美的回忆
场景设定:
漫天星空下的游乐园
长椅上的情侣看着
转动中的旋转木马
淡绿色的洁面乳
从产品周边一直铺到地面
与洁白的泡沫相互映衬
配合产品:璀璨净透洁面泡沫
道具参考
人物/模型部件喷白漆处理
Key Visual 主题场景设定参考 – 旅行
#我的小小奢侈品#-旅行
说走就走的我们
是沿途最美的风景
场景设定:
沙滩大海比基尼
蓝天白云棕榈树
少女趴在浮在海面的
产品瓶子上戏水
配合产品:焕白璀璨柔肤水
道具参考 - 人物/模型部件喷白漆处理
Key Visual 主题场景设定参考 – 职场
#我的小小奢侈品#-职场
努力收获了掌声
美丽带来自信
场景设定:
打开的面霜上
是一间纯白的会议室
完成提案的我获得了
同事们热烈的鼓掌
配合产品:精华面霜
道具参考
人物/模型部件喷白漆处理&3D打印
微博 7月17日发布
微博APP开屏DEMO
从7月17日起
连续三天以不同场景描绘
#我的小小奢侈品#故事
在微博发布动态海报后
以#我的小小奢侈品#为话题,吸引消费者参与互动
分享关于自己拥有的第一件小小奢侈品,或者是相关故事等参与话题互动
抽取幸运参与者赠送小样等奖品
并邀请KOL分享自己的小小奢侈品故事炒热话题
微博话题传播互动 7.17~
永远不会忘记,你也曾是双眼清澈的少女
不只是旅行,每次远行都是一次Soul Searching
真苦呢,但还是想活成你们都羡慕的样子
希望回忆的里每一个我,都自我感觉良好
做个护肤的心机婊没什么不好的
什么是值得投资的人生中第一件奢侈品
外围传播话题角度
从人文情怀、旅行、种草等角度
传播话题#我的小小奢侈品#
KOL 建议
情感类
情感类
时尚美妆类
旅行类
联合媒体传播话题
《奢侈品消费年轻化趋势报告》
联合时下年轻人关注的媒体【好奇心日报】
出具一份关于奢侈品消费年轻化的趋势报告
分析时下年轻人关于奢侈品的消费观