像鸦片一样 让人欲罢不能
黄章晋
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“涨姿势”
对大象公会文章最高的赞赏是什么？
“大象公会又TM夹带私货。”
怎样制造一种像鸦片一样的产品 让大家欲罢不能？
包子 披萨 和美食秀
它们像包子
标题特征：字数在18-30字之间，所有要点全部体现在标题中。
像披萨饼
移动端
1.客户端是门户的微缩版 2.页面信息有限 3.主要是通过微信传播
熟人圈分享传播的特征
1.希望让熟人看到的
分享
2.不引发社交关系重组的
3.特定社交圈对特定信息的筛选 朋友圈功能
展示
微信最容易传播的信息特征
1.能被不同社交圈接受的内容 2.能显示个人生活态度和方式的内容 3.去中心化的信息来源
像美食秀
任意一个朋友圈
都是特定观念和偏好的集合，信息是在特定人群中间传播。
所有人都爱鸡汤 鸡汤几乎是极少能穿透所有半封闭朋友圈，能被不同人 接受的信息类别。朋友圈的温情和熟人特性，也使得鸡 汤可以很好地滋润和维系这种氛围。
鸡汤文的歧视链
鸡汤=智商低？ 80后歧视70后的鸡汤、70后歧视60后的鸡汤，60后歧 视50后的鸡汤。并且歧视链的上一级没有意识到自己 喜欢的许多东西其实就是鸡汤。
下午四点了，网站阅读数还没达到当日任务？ 《青年女教师洗澡不幸煤气中毒裸死家中》
下午四点了，网站阅读数还没达到当日任务？ 《青年女教师洗澡不幸煤气中毒裸死家中(多图)》
为什么有些门户网上的热门在移动端上不受欢迎？
人们为什么 爱看大象公会？
大象
品位
=
公会
恐惧 激动 新奇和困惑
为什么负面新闻受欢迎？ 为什么正能量新闻遭反感？
进化心理学的答案
什么是重要信息？
如果接触到的事件/信息与自身密切相关，无论其性质是 令人恐惧，还是令人兴奋，或是对个体全然陌生，或是具 有模糊不确定性，都更可能被个体标记为“重要信息”。
我们可以将重要信息简化为……
令人 令人 令人 令人 恐惧 激动 新奇 困惑
标题
类别
怕上火，难道你就不怕肾衰竭？ 消灭同性恋指导意见
恐惧/新奇/困惑 恐惧/新奇 恐惧/新奇 新奇
传播与模仿：暴徒喜欢看电视 如何起个与时俱进的英文名 “主席头”的起源、发展与定型 中国男人喜欢什么样的狐狸精 学生干部发迹指南
新奇/困惑 新奇
新奇/困惑 困惑
穆斯林为什么不吃猪肉
为什么中国人的腰围按尺量 为什么中国出不了福尔摩斯 我就坐在你身边，而你却低头看手机
困惑
困惑
困惑
如何判断选题的传播力 不同信息引发学习、记忆和传播的差别
认知神经科学从学习（记忆）角度把信息分为四类：
1.陌生的概念出现在陌生的情境里
2.陌生的概念出现在熟悉的情境里
3.熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的情境里 4.熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里
陌生的概念出现在陌生的情境里
第一类：《夏卡·祖鲁国王的青年时代》、《阿米绪人的社群》
陌生的概念出现在熟悉的情境里
第二类：《王莽为什么会用黍米打通音律和度量衡？》
熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的情境里
第三类：《习近平与普京友好会谈》、《海南：精准发力拓旅游扶贫新路 》
熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里 第四类：《习近平携宋祖英访问美国》、《赵忠祥被指与诱奸女医生》
如何判断选题的传播力 不同信息引发学习、记忆和传播的差别
四类信息的传播排序：
1.熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里 2.陌生的概念出现在熟悉的情境里
3.陌生的概念出现在陌生的情境里
4.熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的情境里