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三菱耗油门传播影响力深度分析报告
2016年5月
报告说明
研究背景
汽车产品在整个消费品领域中处于高端地位，在激烈的市场竞争环境下，汽车企业的发展一方面靠技术含量高的产品和高质量的服务，另一方面需
要借助公关战略做品牌宣传。近年来，随着网络媒介的飞速发展，在品牌宣传及公关传播中网络传播的地位日益突出。【友盟 +】一直以来借助自
有的大数据平台及数据监测和挖掘技术，持续监测汽车行业的网络传播情况，包括汽车品牌、企业、产品的传播效果，危机事件的传播影响等。近
期，三菱油耗造假事件爆发后，【友盟+】针对这一企业舆情事件在互联网上的传播情况做了持续监测，并编制了这份数据报告供相关人士参考。
研究方法
以【友盟+】覆盖的汽车资讯网站监测数据为主，兼顾论坛、微博、微信、视频等传播渠道的页面爬取数据，侧重反映事件在网络媒体上的传播影
响力。（研究局限性：本报告属于监测代码及搜索程序结合人工判断所生成的报告，而非严格意义的抽样调查研究，其意义在于为正式的科学研究
给出初探性结论。）
统计时间
2016年4月20日—5月19日2 主要研究发现
12 3
从网民关注热度看，事件发生以来未出现单日浏览量进入热点新闻排行前五十的情况。同
时，事件关注人群以汽车兴趣人群为主。这说明该事件的核心影响力仍然局限于汽车行业，
未进入重大社会热点的范畴，传播影响力有限。
从媒体报道规模和网民关注规模的变化趋势看，事件发酵（恶化）及转折阶段明显高于事
件爆发阶段。
在事件转折阶段，12日晚间日产收购三菱，患难真情还是趁火打劫成了行业热议话题。随
后，关于汽车行业格局变化、行业造假现象的讨论不绝于耳。这说明媒体和网友更加关注
由此引发的汽车行业层面话题。
结合传播渠道看，主流媒体新闻报道以造假事件描述及日产收购三菱为主；微信公众号及
微博大V中对造假本身讨论较少，对收购话题讨论较多；论坛中以网友主观调侃造假负面影
响为主；视频新闻内容以事件描述为主。4 5
网友评论声音中以负面声音为主，集中在对造假本身的抨击、对日本工匠精神的质疑、对
汽车行业乃至商业界造假的调侃、对收购事件的调侃以及泛抵日情绪的宣泄等。少数正面
声音中主要提到三菱发动机、日本品牌、诚信精神及政府监管等值得肯定。3目录
一、网络舆情概览
二、传播进程分析
三、传播渠道分析
四、网友声音分析
一、网络舆情概览。。。以下略