西安建筑科技大学专业学位硕士论文 x民办高校的品牌提升策略研究 专 业：工商管理 硕士生：向园园 指导老师：胡海华 摘要 X高校是湖南省的一所民办高校。学校创办25年，2014年升本，2021年硕 士学位点立项，在湖南省民办高校中都具有一定知名度。然而， X高校由高职高 专升为本科院校的时间不足 8年，在省内民办院校中综合实力相对靠后，品牌力 仍显不足，这对 X高校的发展形成较大的制约。如何提升品牌力，成为 X高校当 前亟需解决的问题。 本文梳理归纳了国内外专家学者对于民办高校品牌管理的相关文献，基于消 费者的品牌价值模型（CBBE模型），立足于 X高校的品牌现状，采用问卷调查 和层次分析法对 X高校品牌问题进行系统的分析。调查结果表明，X高校面临着 品牌力严重不足的问题。具体表现在以下几个方面：（1）品牌识别：视觉识别效 果不强烈，理念识别不深刻；（2）品牌内涵：专业集群不具特色，师资队伍结构 不合理，科研水平不够，教学资源投入不足，使用率低；（3）品牌反应：家长、 社会、用人单位认可度不高；（4）品牌关系：师生归属感不强，用人单位忠诚度 不高。 针对以上问题，结合 X高校的品牌现状，从以下四个方面提出针对性的品牌 提升对策：（1）构建清晰的院校品牌标识；（2）打造优质的教育品牌内涵；（3） 引导积极正面的 X高校品牌反应；（4）建立学生、社会、用人单位与院校品牌的 共鸣关系。此外，还将完善品牌提升的质量保障措施。 通过消费者的品牌价值模型四个维度的分析，帮助 X高校得出品牌提升策略， 从而对 X高校进行品牌建设，提升高校品牌力，推动 X高校发展进入新阶段，同 时为其他同类民办高校品牌管理提供了重要参考。 关键词：民办高校；CBBE模型；品牌提升 西安建筑科技大学专业学位硕士论文 Research on the brand promotion strategy of x private universities Specialty:Master of Business Administration Author:Xiang Yuanyuan Supervisor:Hu Haihua ABSTRACT X College is a private college in Hunan Province. The university has been established for 25 years，upgraded to undergraduate in 2014，and established a masters degree program in 2021. It has a certain reputation among private colleges and universities in Hunan Province. However， it is less than 8 years since X College was upgraded from a higher vocational college to an undergraduate college. After its comprehensive strength is relatively strong among private colleges in the province， its brand strength is still insufficient， which restricts the development of X College. How to improve the brand power has become an urgent problem for X College. Based on the consumers brand value model (CBBE model) and the current situation of the brand of X College， this paper systematically analyzes the brand of X College by questionnaire and analytic hierarchy process. The survey results show that X College is faced with a serious shortage of brand power. Specific performance in the following aspects： (1) b