摘要
在公众对品牌学校和优质教育资源的需求越来越强烈的环境下,民办高校面临
的竞争也日益激烈,公办高校的资源优势、国外名校进入国内教育市场以及国内同
类民办高校的发展等,使得民办高校的发展举步维艰。同时随着高等教育由卖方市
场向买方市场转变,公众对高校品牌的追求日益明显,民办高校只有塑造品牌体现
特色,才能赢得消费者的青睐。因此创建品牌战略是民办高校必经之路,高校设计
好显性与隐性品牌元素是实施好品牌战略的第一步。
文章采用文献研究、规范分析、案例分析等研究方法,以国内排名较前的民办
高校和广东省三所民办高校为主要研究对象,分析民办高校品牌建设的现状和存在
的问题,针对高校这一主体的特殊性,提出高校品牌显性要素和隐性要素构建的内
容,最后用民办高校品牌要素设计的研究结果指导广东省X学院(民办高校)的品
牌塑造,达到帮助X学院提升品牌形象的目的。
文章第一部分介绍了论文的研究背景、研究意义、研究的主要内容和研究目标。
回顾与本研究有关的文献,主要阐述了品牌和品牌要素的概念与内涵、品牌要素与
品牌形象的关系等理论,为民办高校品牌要素设计提供理论依据。
文章第二部分对民办高校品牌建设的环境与现状进行分析,在梳理国内和广东
省几所民办高校办学现状的基础上,分析当前我国民办高校发展的环境,同时总结
出各高校在品牌建设方面的不足之处。
第三部分结合民办高校品牌建设的实际,提出民办高校品牌显性(校名、校徽、
校园环境、教学设施等)和隐性(管理、校园文化、教学质量、师资团队等)要素
建设的措施。
最后简单介绍了广东省民办高校X学院的基本情况,把民办高校品牌要素设计
的研究应用到X学院的发展中,推动X学院品牌形象提升,提高其社会知名度。同
时也为其他民办局校走品牌之路提供理论参考。
关键词:民办高校;品牌要素;显性要素;隐性要素