www.leadleo 2022年智能家居系列： 中国衣物护理机行业展望 2022 China Smart Home Series: Clothing Care Machine Industry Outlook 2022 年中国スマートホームシリーズ：衣料ケア機械産業展望 概览标签：衣物清洁机、智能家电、个人护理、智能家居 报告主要作者：吴金翼 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均 2022/09 系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外 ）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制 、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述 约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任 的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹 ” 的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机1构，也 未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。 ?2022 LeadLeo www.leadleo 400-072-5588 摘要 衣物护理机成为中国懒人群体的 福音 01 中国衣物护理机行业自2021年开始快速发展 2021年，中国衣服护理机行业进入高速发展期，线上销售衣服护理机的品牌数量迅速 增多，在2021年第四季度达到34个品牌。东仕、卡萨帝、西屋、科驭等品牌在2021年 纷纷入局中国衣物护理机行业。2021年，衣物护理机的线上零售量出现激增，同比增 长384.4%，实现衣物护理机进入中国市场以来首次零售量破万 衣物护理机的赛道较窄，属于非刚需型家电。衣物护 理机的衣物护理功能比挂烫机、干衣机更加专业和全 面，衣物护理机的终端售价相应较高。衣物护理机的 操作方式简便、功能多元，是典型的懒人产品。用户 只需将衣物放进内置的挂杆，可实现烘干、熨烫等功 能。衣物在完成护理后无需立刻取出。自2017至 2021年，中国懒人群体呈现稳定增长的态势，懒人 经济持续发展。中国的懒人群体从2017年的1.3亿人 扩大至2021年的2.5亿人。懒人群体依赖于可带来便 捷消费体验的产品或服务，是智能家电的消费主力。 2021年，中国懒人经济的消费规模中有31.1%的消费 领域来自于智能家用产品，多功能且使用方便的衣物 护理机获得懒人群体的青睐 02 03 中国高资产家庭群体的高档衣服护理需求驱动行业发展 有47%的中国高资产家庭群体会购买高档服饰、配饰等日用奢侈品，而高档奢侈服 饰的护理要求普遍高于普通衣服，催生了衣物护理的消费需求。衣物护理机作为新 兴的清洁类家电，其热泵类的高端产品价格普遍高于8,000元，烘干功能对衣物的伤 害小，适合高品质的衣物。8,000元及以上的中高端衣物护理机的热泵系统对衣物的 损害小，适合护理山羊绒、羊驼毛、桑蚕丝等高品质织物面料，满足了高资产家庭 群体的衣物护理需求 中小品牌拓展衣物护理机低端市场 高端衣物护理机的产品附加值高、着重体现品牌价值，而低端衣物护理机市场的开发 有利于培养消费者的使用习惯。东仕、天骏等品牌的衣物护理机市场均价不超过3,000 元。2020年，中国衣物护理机行业开拓了3,000元以下的低端市场。2021年，低端衣物 护理机的线上零售额突破性增长，占比为15.3%，上涨11.7个百分点 目录 CONTENTS u 中国衣物护理机行业综述 ?定义与分类 ---------------------------------------- ---------------------------------------- ---------------------------------------- ---------------------------------------- ---------------------------------------- ---------------------------------------- ---------------------------------------- ---------------------------------------- ---------------------------------------- ---------------------------------------- ---------------------------------------- ---------------------------------------- ---------------------------------------- -------------------