阿里巴巴国际站 家居园艺行业趋势及 产业带定向招商 阿里巴巴国际站 2021年3月家居全球市场整体现状及趋势 市场概况 北美 欧洲 日本 18.5 % 30% 6.2 % 中南美 非洲 中国 8 % 3.8% 11.3% 行业趋势 50% 北美西欧市场份额占比 1万亿 2020年全球市场规模 ?新消费趋势：时尚，品质，价格，智能化,功能化 ?多元化需求：环保，健康生活方式，娱乐性，个性化 ?新营销方式：直播，视频，内容，线上展会 ?全渠道渗透：电商快速增长，社交电商商业化，传统采购线上化 ?初创型企业爆发式增长：电商平台的繁荣，初创零售卖家增长常态化 3.7% vs 15% 行业复合增长率vs电商增长率 90% 零售市场份额 2 数据来源：亿欧家居出海系列（三），2019年6月3日， https://www.iyiou/p/101838.html，statista家居园艺行业趋势 行业市场风向标 “四新”驱动行业买家心智升级与供给升级 生活场景——从销售单品向场景化生活方式渗透 渠道融合——从跨渠道走向全渠道融合 ? ? ? ? 个性化 时尚化 科技化 设计感 电商 直播与视频 KOL ? ? ? ? 细分需求——从满足大多数人的基本需求，走向满足细 分群体的改善型和个性化需求 线上展会 新消费 新渠道 新场景新市场 品质消费升级 渠道融合发展 细分市场增长 解决方案——从购买单品走向用户解决方案 按需生产——短批量小批量生产周期成为新常态 新趋势下的行业解读 营销分层 新市场+新渠道 新兴渠道的发展，以主流零售渠道中心化到社交化，电商 平台和KOL渠道发展，直播业态兴起，视频对行业产生积 极影响，疫情下也催生线上展会的快速发展 新消费场景+新品类 价格和品质依然重要，但快时尚，风格化，场景化， 智能化，科技化需求层次多元化 商品风格化，功能化，颜值化 ? ? ? 风格化 系列化 主题化 ? 享乐型消费 环保主义 DIY盛行 ? ? ? 智能化市场崛起 新趋势+新需求 市场多元化 供给多元化 丰富匹配场景 需求个性化，享乐型，环保主义和健康消费主义趋势 引领消费市场快速增长 注重生活方式的表达 3阿里巴巴国际站家居园艺行业 TOP3 TOP2 TOP1 印度 英国 美国 TOP4 TOP5 TOP6 澳大利亚 加拿大 德国 TOP1 TOP2 TOP3 印度 美国 菲律宾 TOP4 TOP5 TOP5 4 英国 巴基斯坦 巴西国际站家居园艺重点国家及优势品类 买家来源 美国 市场容量 市场增速 市场供给 超大型市场 超大型市场 超大型市场 超大型市场 超大型市场 超大型市场 超大型市场 超大型市场 超大型市场 超大型市场 低速增长 供给较不充分 德国 餐厨园艺宠物 俄罗斯家清、厨房浴室 印度 超高速增长 供给较不充分 加拿大 餐厨园艺 收纳 英国 低速增长 中速增长 负增长 供给平衡 供给平衡 供给平衡 法国 园艺餐厨 家清 TOP 2 TOP 1 加拿大 澳大利亚 巴西 泰国餐厨园艺家清 英国 餐厨宠物 家清 美国 餐厨 宠物收纳 超高速增长 供给较不充分 墨西哥 TOP 3 餐厨 家清 餐具 德国 低速增长 超高速增长 负增长 供给平衡 供给平衡 供给平衡 供给平衡 印度 餐厨 园艺家清 墨西哥 俄罗斯 法国 澳大利亚 餐厨 收纳园艺 高速增长 5