MOIST X TOILET TISSUE 2022 湿厕纸行业趋势白皮书 X 2022 湿厕纸行业品类日报告 X 多元化 场景延伸 颜值与实用 兼具 营销 案例分享 三大人群 都市新丽人、精致爱美党、生 活技术男为湿厕纸趋势人群 覆盖便携、经期、孕期、痔疮、 颜值升级、功效进阶 婴童、性生活六大趋势场景 场景种草、爆文联动 湿厕纸x卡通IP联名，卡通形象 萌系产品包装、趣味图文条漫吸 引用户 清洁护理科普引导观念成长，实 现内容种草到品类消费的闭环 都市新丽人：都市泛年轻女性群体， 便携：GenZ数量攀升，迷你包/独 兼具白领与主妇身份，湿厕纸用于 呵护私处、婴幼儿温和清洁 立包装倍受欢迎 以传统品类连带试用尝鲜，联动 头部达人引发话题进而商品打爆 经期：女性用户消费粘性逐渐形成 成分添加受青睐，以期实现强效 除菌、保湿护肤、深层清洁功效 精致爱美党：95、00后女大学生， 个护资深党，多用于日常清洁和经 期清爽体验，外出携带随时应急 孕期：高净值孕妈人群高速增长， 以双十一为例，提前 4个月布局 洁阴功能倍受欢迎 可冲、可降解持续受消费者关注， 圈层高影响力、高精准的腰部达 大掀盖单抽设计广受好评 人积累声量，后期增加头部达人， 大促前1个月种草爆发 痔疮：男士消费潜能释放，消毒、 生活技术男：95、00后男大学生， 享受未婚生活，同时注重健康卫生 管理，湿厕纸多用于性生活清洁、 缓解痔疮 不刺激湿厕纸深度清洁、舒缓急痛 婴童：妈咪常备好物，呵护臀部娇 嫩肌肤，成分不刺激，手口也能擦 2 X 目录 01 湿厕纸行业概览 02 湿厕纸消费者解析 03 湿厕纸品类洞见 04 营销案例分享 2022 湿厕纸行业品类日报告 X PART 01 湿厕纸行业概览 01 2022 湿厕纸行业品类日报告 X 伴随品质消费升级，消费者数量高涨推动线上湿厕纸市场加速增长 生活用纸品类内消费升级， 约70%湿厕纸新客来自于纸品市场消费者 天猫渠道是主要阵地， 品牌在旗舰店实现品牌传达与销售推动 淘宝天猫湿厕纸市场规模近三年翻两番 淘宝天猫湿厕纸市场规模，2019-2021 淘宝天猫湿厕纸 +4xx% 淘宝天猫湿厕纸渠道分布，2019-2021 2019-2021年 2019-2021年 购买人数 市场规模 淘宝 猫超 天猫 淘宝天猫湿厕纸 购买频次 +2x% 2021年为2019年 4倍 2021年淘宝天猫湿厕新老客分布 纸品行业新客3x% 品类老客 品类新客 两成 八成 纸品行业老客 6x% 湿厕纸vs纸品渗透率， 淘宝天猫 2019-2021 湿厕纸在纸品行业的 渗透率为2019年4倍 2019 2020 2021 2019 2020 2021 2019 2020 2021 阿里消费洞察 阿里消费洞察 阿里消费洞察