克 劳 锐 指 数 研 究 院  克 劳 锐 指 数 研 究 院 抖音平台TOP2000直播带货销额场次内容、服装类直播TOP1000 销额场次内容 克劳锐指数研究院、热浪数据及其他平台公开数据 2021年7月1日-12月31日 2  克 劳 锐 指 数 研 究 院 尾部达人带货销额追赶头部主播、中小自营品牌拥有更高的粉丝粘性 3  克 劳 锐 指 数 研 究 院 4  ，消费人群规模增速超过 占比超过美妆护肤品类占据 抖音电商商品订单增速与消费人群增速 头部KOL为主，商品繁杂，美妆 护肤、电器等全品类直播 美妆：18% 美妆护肤类专场类直播带货 食品饮料：12% 继服装、美妆，食品饮料品类带货直播位居第三 5