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鞋服时尚内容数字化?书
2022 Sports&Fashion Industry DAM Guide
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Understanding of the Industry
鞋服时尚的数字化下半场：从“商品”时代到“内容”时代
随着居?收?的稳定增?和?活?平的提?，中国成为全球最?
的鞋服市场，2022年中国线上鞋服?业继续保持增?态势，市场
规模将达到32000亿元，中国的鞋服市场已进?全渠道销售时
代，线上渠道快速增?并与线下渠道相结合，疫情更加速了线上
鞋服市场扩?，消费者的消费需求、消费习惯、?活?式转变，
鞋服品牌积极布局。
回顾2022年的上半场，?产增速有所放缓，内销市场逐步恢复，
根据2022年的618的时尚?业数据报告显示，国产头部运动品牌
表现不俗。从品牌结构看，国外运动休闲品牌仍占据主导。同
时，国货转型崛起，国产品牌增速明显。
鞋服时尚?业的数字化能?建设整体被加速，企业不断通过加强
渠道运营管理能?，通过渠道扁平化，在?产、品牌端的数字化
变?，布局品牌?播，直?消费者转型，加强私域平台建设等多
种?段，以应对外部消费环境的不确定性。
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提升鞋服?业数字化能?适应营销现状
疫情影响下，宅家模式推动休闲品类需求增?，消费者对健
康?活关注度显著提升，运动时尚化、时尚运动化成为?趋
新业态 | 新场景 | 新服务
势；同时，品牌全?加强?户消费体验，重点发?DTC+私
域，加速线上线下布局；品牌提升社媒营销投?，打造品牌
年轻化，加?内容营销布局。
趋势1
趋势2
趋势3
运动时尚化、时尚运动化积极发? DTC+私域 加?内容营销布局
40%以上预算投?社媒营销，
“宅家”模式推动运动休闲品类需求增
全?加强?户消费体验
打造全新品牌年轻化
?；疫情后时代关注健康?活
拓展私域战地引流线下?店
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鞋服时尚?业「业内?说」
“
对?个品牌来说，能否形成?效的“转化?”，我认为其实最有价值的其实还是内容。有好的内容，?带传播的能?。产品做出来后，
噩梦才开始，要破解转化的话，确实要从内容?度找出路，有了内容以后才会想怎么传播。好内容?会传播，?相反，没有好的内
容，想投流结果投不出去，就很可怕了。
—— 某世界顶级体育器械及品牌管理公司中国区总经理，运动品牌创始?
企业要打造线上线下全域?体化的智慧?零售运营体系，从?户开始接触品牌，必须要有内容打动?户才会去购买，再到会员权利的兑
换，活动?直到裂变。。。以下略