券 研 究 报 告 2022年06月07日 传媒互联网新消费行业 :抖音电商从兴趣电 商到全域兴趣电商 投资要点 增持 (维持) ▌抖音电商发力点是什么？兴趣电商升级至全域兴 分析师：朱珠 执业证书编号：S1050521110001 电话：021-54967577 趣电商从FACT到FACT+引擎全开“短直搜城 2022年5月是抖音兴趣电商的第二年，抖音的兴趣电商升级 至全域兴趣电商， FACT升级至FACT+（将帮助商家在策略上 完整布局全域兴趣电商，利于长效增长）。短视频是抖音的 根基，满足用户社交生活服务生态基础，也是生活方式。优 质电商短视频内容是特色之一。从“短直”进化至“短直搜 城”。内容场（FACT），新增两点（中心场与营销场），中 心场（抖音商城与搜索），营销场（广告与电商流量协同） 2021年中国搜索用户已达8.29亿人，其中抖音搜索用户月活 5.5亿人，预计2025年中国搜索引擎市场规模1680亿元（同 比增加7%），通过布局搜索业务也有利于企业留存客户进而 为其它业务带来杠杆效应 邮箱：zhuzhu@cfsc 行业相对表现