?2017/12/15 在传承中升华 金地新产品线研发推广策略沟通 红鹤沟通广州公司2016年3月 本案纲要目录： 一、金地品牌简析 （一）金地品牌印象 （二）公众市场调查认知 （三）行业品牌格局 三、客群洞察与创新产品建议 （一）指导原则 （二）客群洞察与产品终极体验建议 （三）场景体验模拟 四、推广创作示例 （一）LOGO创意及运用 （二）定调主画面创意 二、客群研究 （一）高端人群权威报告 （二）高端人群调研 （三）高端典型性特征 （四）人群写真及新品定位 第一部分，金地品牌简析 研发推广有生命力的产品线 三要素：品牌、客群、创新体验 工具：品牌理想金三 角，描述企业、社会、 建筑之间的关系。 企业 基于坚实的企业精神与情 怀，为新产品框定规则。 （金地品牌） 有生命力的 产品 社会 建筑 对位与客群审美 引发创新思考 （新品消费群） （创新体验） 以市场为导向的产品， 消费者就是创造的源泉 企业创新能力与消 费群新需求相匹配。