跨界营销圈层活动 诗意云台 2012.11 跨界营销活动 营销活动的涉及人群 { 金融家俱乐部 高端会员 跨界营销活动参与人群 金融家俱乐部的会员分类 合计超过1200名高端会员 国企领导 银行家 金融家 背景阐述 { 金融街控股股份有限公司在北京金融街核心地段——金融街中心广场之上的6000平方米，以商务、健身、休闲空间为主要功能的金融家俱乐部。 该俱乐部与众多世界知名品牌的旗舰店同处于北京顶级商城——金融街购物中心内，享有金树街餐饮酒吧街等配套设施，在俱乐部健身娱乐之后，轻松享用一场饕餮盛宴，更可鉴赏国际流行风尚，不可谓是对一站式服务的充分享受！ 背金融家俱乐部的硬件与功能 { 金融街俱乐部配备两部专用电梯，会员可由地下车场直达俱乐部各功能区。 金融家俱乐部建筑总面积：5381平方米： 四层面积：1185平方米； 五层面积：4196平方米。 活动举办的目的 { 1、跨行业举办活动，在不同圈层中，均要促进洋河品牌的传播； 2、在即将到来的年底销售（采购）旺季中，提前与采购量较大的企业联系，统领此特殊销售渠道； 3、在参与活动的过程中，理解和认知洋河的企业文化，深入与洋河企业领导进行交谈，通过交谈可直接得知他们对于酒类产品购买的一手购买需求，可帮助我们进行礼品消费特殊渠道的深入建立和持续挖掘。 圈层营销活动建议 Step1：圈层营销活动 { 金融家俱乐部 洋 河 品 酒 会 活动主题：金融家俱乐部洋河品酒会 活动时间：2012年12月1日 PM16:00-20:00(待定) 活动内容：16:00-18:00网球比赛，18:00-20：00洋河品酒会 活动地点：(待定） 参会人员：洋河高层代表、金融家俱乐部会员（国企领导10名，银行家10名） 运动内容：网球 资料内容：针对这一特殊营销群体配置详细的资料手袋（小礼品、企业文化手册、产品购买手册、洋河会员-终身95折卡、单次购买超过一定金额享受买赠等） 活动概况 活动场景示意 （邀请人员的名单会在确认活动执行之后出具） 论坛内容架构稿 金融家俱乐部洋河品酒会 活动流程 金融家俱乐部网球馆 有私密性 有很好的运动环境 且是他们熟悉的俱乐部 在熟悉的环境里沟通更顺畅 地点建议： 地点推荐-网球比赛 地点推荐-晚宴 地点建议： 金融家俱乐部E书苑 有私密性 有很好的运动环境 且是他们熟悉的俱乐部 在熟悉的环境里沟通更顺畅 会场布置示意 大堂指引牌 餐区环境一览 餐桌安置示意 晚宴节目安排 地点建议： 节目以有高雅风格的配乐和舞蹈为主，像这样的高层小型聚会，推荐大提琴整场伴奏或者小提琴提升会场分为，配合一些简单的踢踏舞来热场，整场活动就会既有格调又不失热闹气氛，凸显洋河的带人风范，并与洋河品酒活动相互交替进行。 其他内容的示意 明信片式的邀请函 全新互动式投影 资料袋 投壶饮酒 负 者 受 罚 饮 酒 一 杯 酒 宴 上 设 一 壶 宾 客 依 次 将 箭 向 壶 内 投 去 以 投 入 壶 内 多 者 为 胜 所有嘉宾在晚宴前更换古装，宴席中间穿插古琴和舞蹈表演，并在最后进行投壶游戏，投入最多的嘉宾可获得大奖一份。 运动过后会让参会者觉得困乏，晚宴是大家结交和熟识的最好机会，在晚宴结合投壶游戏，提高大家的兴趣点，增强和加深记忆，进而巩固对洋河品牌的好感度。 游戏环节 品酒 论 英 雄 现场准备7种（备10种）不同品牌和类型的白酒，嘉宾蒙上眼睛逐一品尝，品尝后猜出酒的名称。 通过品酒竞猜的形式活跃现场气氛，加强对洋河酒的味觉记忆。 游戏环节 社区话题炒作 大众媒体线上线下覆盖，吸引行业意见领袖以及消费者关注和讨论 财经媒体深度挖掘，提升洋河品牌价值 通过微博和论坛埋入话题，吸引网友围观并引发讨论。 门户和财经媒体一篇深度报道文章和专题。 线下平媒强势传播 线上口碑传播引热潮 专业媒体价值深挖 活动传播与媒体扩散 传播内容示意 活动预算 THANKS