STREETWEAR 2022 潮流服装消费者 品类趋势洞察报告 2022潮流服饰消费者品类趋势报告 洞察概览 1 2 潮流市场概况 潮牌服装消费者洞察 趋势人群x风格的货品偏好 ◆潮流市场迎来高速发展阶段，复购心智 逐渐养成，潮流品类多元化增长 ◆ 购买行为：线上渠道是消费者了解与购买潮牌的主要 ◆ 18-24岁女性×街头风 渠道，通常优先直接搜索购买的品类， ? T恤：正肩款藏肉显瘦，视觉效果锦上添花；突 破黑白灰，色彩选择更加亮眼活泼 ◆购买动因：男性消费者受潮流圈子、潮牌设计师影响， 女性消费者更受社交媒体、KOL或明星影响 ◆消费群体扩增与消费力提升共同助推潮 夹克：棒球外套热度攀升，羊羔绒持续受到喜爱 ? 牌服饰市场稳健增长 ◆18-24岁男性×嘻哈风 ◆生活态度：00后潮人乐于拥抱传统文化、在休闲娱乐 投入更多时间，而具备一定自主经济实力的90后更倾向 于喜欢就买的情绪性消费 ? T恤：特色印花字母形式多变，重磅T恤有型耐穿 受喜爱 ◆潮流服装品类深耕精细化运营，宽度持 续延展，防晒、百搭、大码成新趋，国 潮品牌近三年迅猛增长 ? 牛仔裤：喜旧不厌新，带有穿着痕迹的元素如水 洗、毛边、破坏、做旧受欢迎 核心人群 ◆追风少女： 18-24岁女性，潮牌服饰消费人群规模扩 增，客单价、消费频次双增长；偏好追星/二次元，潮 牌消费受社交媒体、明星和KOL影响 ◆25-34岁女性×休闲风 ◆潮流服装重度消费者展现强购买力，重 ? 连衣裙：注重领型、袖型细节巧思，以丰富的场 景词、氛围词描述连衣裙带来的感官共鸣 潮人群占比四成而贡献近八成消费 ◆燃动少年： 18-24岁男性，人群规模扩增驱动增长， 体育、电竞达人，高偏好中国本土潮牌品牌 ? 卫衣：不拘泥于常规长度，长款、短款皆舒适百 搭；红色系受欢迎，为整体视觉带来温暖元气感 ◆潮流服饰核心渗透配饰配件，潮流搭配 场景凸显；潮流穿搭延展至各类潮流生 活场景 ◆格调丽人： 25-34岁女性，人群规模扩增&高客单双 驱动，美食探店控，偏好海外潮牌 ◆25-34岁男性×运动风 ? 休闲裤、卫裤：重视对腿部线条的修饰，垂坠感、 小开叉、束脚元素成热门 ◆ 硬核型男：25-34岁男性，潮牌消费年人均客单价高 于其他人群，数码控，健身达人 阿里消费洞察 2022潮流服饰消费者品类趋势报告 2022 STREETWEAR CONTENT 01 02 潮流市场概况 潮流服装消费者洞察 2022潮流服饰消费者品类趋势报告 2022 STREETWEAR 01 潮流市场概况 2022潮流服饰消费者品类趋势报告 潮流市场迎来高速发展阶段，复购心智逐渐养成，潮流品类多元化增长 随着潮流文化受众人群的不断扩增，潮流消费市场近年来增长迅猛。在潮流概念之下，消费者的多样化需求不断得到满足，潮流文化已 渗透进衣、食、住、行等日常生活的方方面面。在当下，立体而丰富的潮流生活方式已逐渐成型。 淘宝天猫潮流市场增长驱动力拆解， M2020-M2022年复合增长率 淘宝天猫潮流市场一级类目， M2022人群占比与M2020-M2022年复合增长率 淘宝天猫潮流市场消费规模，M2020-M2022 市场规模（元） 纵 平均占比 电玩 轴 ： 年 复 老客 年复合增长率：1X% 首饰 潮玩 服饰配件 户外用品 购买人数 新客 合 手表 服装 ZIPPO/瑞士军刀/眼镜 增 长 率 家居饰品 潮流市场增速 箱包 运动鞋 影音电器运动服 销售额 智能设备 消费频次 横轴：人群占比 *气泡大小表示消费人群量级 年客单价 笔单价 潮流服装作为潮流市场的核心类目，带动淘宝天猫潮流市 场增长。同时，随着生活品质的提升与潮流概念的延展， 消费者对潮流的追求也从鞋服配饰拓展至日常生活，逐渐 构建更加立体而丰富的潮流生活方式。 MAT2020 MAT2022 ? 数据说明：1）淘宝天猫潮流市场规模指潮流品牌在潮流类目下的消费规模，潮流类目包含服装、配饰、箱包、运动、户外、家居、潮玩、游戏、数码等在潮流内容平台广受认可的类目；2）潮流品牌池根据潮流高认可 度平台及淘宝天猫服饰行业提供品牌名单组成 ? 时间维度：MAT2022=2021年5月至2022年4月，MAT2020/MAT2021为向前滚动1年/2年时间 阿里消费洞察