酒行业睿享生活消费趋势报告 网易+知萌咨询 01 / 背景篇：品质生活需求驱动酒行业变革 02 / 消费纵览篇：酒类消费的9大趋势 03 / 垂直细分篇：四大品类的消费趋势 04 / IP打造篇：酒类内容消费需求洞察 05 / 营销策略篇：酒类品牌如何布局“睿享生活圈” 06 / 附录：调研方法及联合研究机构 目 录 CONTENTS 01 背景篇： 品质生活需求驱动酒行业变革 中国消费观变革：从符号消费到品质消费 ?随着改革开放和市场经济建设的不断推进，中国消费者的消费生活在发生着巨大的变化，加上人们获取信息渠 道的多元化，以及新媒体和新技术的影响，中国消费者正在不断的成熟，消费者自我的消费智慧在不断升级， 消费者的生活形态和消费模式也在发生变化，今天的中国消费者开始从单纯的只是重视品牌和符号，而转向更 加注重品质消费的时代。 国营经济时期 计划经济时期 市场经济转型初期 市场经济高速发展时期 1949-1962 1962-1978 1978 – 2010年 2010年 – 至今 温饱 消费 基本 消费 符号 消费 品质 消费 大众 之同 大众 之别 大众 之异 精众 之聚 品质生活定义：细节精致化、仪式感、健康、原生态与个性化 ?对于消费者而言，何为品质生活？调查显示，“品质产品”、“细节精致”、“健康食物”、“天然原生态”、 “个性化”成为了关键词，此外，还有不少人希望与国际潮流接轨。 ?有品质的生活，不是挥金如土，不是奢侈无度，而是尊重内心深处的渴望，并且更尊重生活本身的用心生活态度。 附图 如何理解“品质生活”这个词？ 71.6% 71.4% 69.8% 63.2% 43.8% 40.4% 16.8% 数据来源：知萌咨询机构发布的《中国消费趋势报告》。