文本描述
目录
第 1章绪论............................................................................................... 1
1.1 选题背景 ........................................................................................... 1
1.2 研究目的和意义 ............................................................................... 2
1.2.1 研究目的 ..................................................................................... 2
1.2.2 研究意义 ..................................................................................... 3
1.3 研究内容与方法 ............................................................................... 4
1.3.1 研究内容 ..................................................................................... 4
1.3.2 研究方法 ..................................................................................... 6
1.4 研究的创新点 ................................................................................... 6
第 2章文献回顾与理论概述 .................................................................. 8
2.1 文献回顾 ........................................................................................... 8
2.1.1 国外研究现状 ............................................................................. 8
2.1.2 国内研究现状 ............................................................................. 9
2.1.3 研究述评 ................................................................................... 11
2.2 概念界定 ......................................................................................... 11
2.2.1 电子商务 ................................................................................... 11
2.2.2 电子商务平台 ........................................................................... 12
2.3 理论概述 ......................................................................................... 12
2.3.1 消费者偏好理论 ....................................................................... 12
2.3.2 信息不对称理论 ....................................................................... 12
2.3.3 交易成本理论 ...............................................
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