2017 ANTA 线下推广方案 2016.9 你为什么 爱上跑？ 是为了能晒出更美的自拍照片 是为了能更加放肆地享用美食 是为了能更尽情地享受音乐 是为了能更健康的生活 是因为有一双新的安踏跑鞋 …… Start，你就是跑者！ RUNNER 围观&直播 Target：二三线城市年轻族群 爱音乐爱美食爱自拍爱social爱分享 LIVE Lifestyle LIVE MY RUN Calendar 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 产品 city系列 能量环 A Live Foam C-100 光科技系列 Retail 启跑营 运营平台 BTL 悦跑圈live 10k runner票选 Live 10K 直播 Starting Kit 启跑营 Launch Event Regular Service & Event ATL live 10k Campaign： Live 10K Race live 10k Campaign—— LIVE 10K Camp 直播平台 Live Your First Marathon （ambush） 传播主题：2017 ANTA LIVE My RUN 广州启跑站－Launch Event 线上 线下 万人（10K）双微同步整点刷屏活动 发布启跑宣言：“我为何而跑” 在线下启动的瞬间同步刷屏 吸引消费者关注广州启跑站 并发布全年品牌战略计划 广州启跑站开业启动仪式 广州启跑站服务内容发布 同步启动全年“live 10K campaign” starting kit发布 开业当天跑步嘉年华活动 Retail启跑营 贯穿全年的门店训练营； 树立专业的初跑者服务品牌形象，吸引跑者进店； 配合全年各阶段重点，开展不同主题训练营； 经销商门店管理平台同步启用，在全国范围直营店中开展； 活动类型： 每周进行的初跑者常规训练营（周中） 配合总部年度campaign的专题活动（周末） 配合当地马拉松赛事的主题活动（赛事伏击） 配合当地热点事件或话题的特别活动（不定期） Live 10K Campaign——Live 10K camp 目的： 以城市全民开跑的方式，使ANTA Running强势开启，并做为live 10k race前期预热和招募活动 通过线上直播平台凝聚KOL及网红跑者 通过线下活动为跑者提供跑步培训和服务，帮助他们初跑者跑出人生第一个10K，帮助已入门跑者跑出PB 形式： 直播平台票选KOL跑者，跑者可以选择喜爱的网红或主播参与城市Camp，一起开跑 Live 10K camp涵盖跑步知识培训、产品体验/试穿，10K跑 在重点销售城市由总部执行，其他城市由总部提供模板，门店自行执行 Live 10K Campaign——Live 10K Race 目的： 作为重大的announce活动，线上线下相结合，热炒安踏跑步话题，扩大声量 通过主播和KOL跑者，带动跑者对安踏跑鞋的好感提升 形式： 各直播平台票选主播，组队参加线下10K race，如“斗鱼team”“花椒team”“YY team”等。 各平台主播跑团，与素人跑者队共同参赛 围绕跑者喜爱的美食、拍照、音乐、直播等项目，将跑步任务结合进去，并由网红现场直播，聚集粉丝 #跑前培训 #跑步+FOOD# #跑步+MUSIC# #跑步+PHOTO# 通过“悦跑圈”投票，由跑友们选出参与camp的选手。 投票对象为各直播平台主播，选手将以组队的形式参加race。 除了由网红/主播参与的10K race，现场也围绕跑者准备丰富的与跑步相关 的互动项目，并通过直播扩散 Live 10K Campaign——Live 10K Race Live my first marathon ANTA MARATHON SQUARE 由“LIVE 10K Race”选出安踏方阵的马拉松跑团，将以方阵的方式出现在各大马拉松赛事。 实行“助跑带新”，新手跑者可得到跑团特别支持，完成人生第一个马拉松。 现场申请安踏跑鞋免费租赁，安踏跑鞋换新活动 Retail市场活动运营管理平台 建立安踏全国直营店市场推广运营管理平台； 充分利用店铺在全国范围的分布优势，广泛接触目标消费者，提升市场活动效果； 建立市场推广活动模版机制，快速复制优秀的推广形式，提升推广效率。 安踏总部 Retail运营管理平台 门店 下发模版 下载模版 数据汇总 上传总结 指导门店进行各种形式的市场活动 提供模版、素材、物料、费用、供应商等资源 提交市场活动执行总结及意见反馈 直接进行各地马拉松赛事响应活动或申请单独活动经费 功能建议： 信息公告（信息发布） 广告素材管理（完稿下载、素材下载、VI使用规范、门店执行反馈） 项目管理（物料完稿下载、执行模版、执行总结反馈） 项目经费管理 门店信息管理 ANTA Starting Kit Starting Kit：基本装备+跑者服务，渠道： KOL、网红、主播免费派送，拍照分享 参加LIVE 10K campaign赢取 门店销售促销配套 Starting Kit，ANTA助你轻松起跑 跑步教程&Notes 跑步美食指南