新城琅樾府 2018网络推广方案 汇报单位：锐见传播 目录 CONENTS 01、锐见思考 02、品牌落地 03、项目解读 04、示范区开放 06、社群打造 05、番外篇 很荣幸，此次与琅樾府相遇 这是一次网络推广提案， 我们会基于我们对项目的认知， 给出网推解决方案。 1.我们该如何看待这个项目？ <集团层面> 本案是新城集团在重庆的全新实践产品 具有重要的【战略示范意义】 <城市层面> 本案是对龙洲湾大片区的超越 是高品质的【人居生活坐标】 <传播层面> 它应当做这片土地的领创者，并拥有自己独特IP。 “不断超越，做，独一无二的琅樾府” 聚合高人气，建立针对性、时效性的价值传播体系 2.项目面临什么问题？ 相对于，区域、产品这些物理性因素来说， 品牌认知度才是我们最急需解决的问题。 因此，我们推广的首要任务就是品牌的落地。 品牌落地推广标准动作： 品牌导入 品牌引爆 品牌认同 核心事件：重庆媒体江苏行 核心事件：任意门事件 核心事件：品牌发布会 [ 新城品牌落地三部曲 ] 品牌导入 品牌引爆 品牌认同 核心事件：重庆媒体江苏行 核心事件：任意门 核心事件：品牌发布会 品牌落地推广标准动作： [ 新城品牌落地三部曲 ] 私密换案 不展示 换案专Q 2249764919 动作一：重庆本地媒体江苏行 让重庆知名媒体到新城大本营，了解新城，在媒体中预热。 媒体行 “请进来” 品牌导入 新闻标题 【媒体报道】 媒体类型 动作一：重庆媒体江苏行 《新城布局重庆，雾都房市烽烟再起》 门户类新闻 专业类新闻 财经类新闻 《从百亿到千亿，多产业链支撑起来的新城资本梦工厂》 品牌导入 动作二：业内大咖话题礼品直投 在当地业内中引起悬念，制造话题。以神秘快递的形式发送，快递中包含精美的礼品，以及后续品牌发布会的邀请函。 “送出去” 品牌导入 动作二：业内大咖话题礼品直投 【媒体报道】 新闻标题 媒体类型 《全城大咖收快递：重庆，有幸遇见》 KOL微信 社会类新闻 专业类新闻 《晒一晒——重庆有幸遇见谁？》 《江苏常州快递一夜抵重庆！》 品牌导入 品牌引爆 品牌认同 核心事件：重庆媒体江苏行 核心事件：任意门事件 核心事件：品牌发布会 品牌落地推广标准动作： [ 品牌落地四部曲 ] 动作一：任意门事件 在重庆各大商圈，安装上任意门。体验者一打开门，就可以通过VR视频看到新城各个项目，并可以和对面的人打招呼和互动。 品牌引爆 示意图 动作一：任意门事件 【媒体报道】 新闻标题 媒体类型 《重庆各大商圈，惊现任意门》 KOL微信 社会类新闻 专业类新闻 《重庆有一扇神奇的门，可以穿越几千里》 品牌引爆 动作二：线上H5互动，时光机 通过线上H5，属于名字即可随机穿越新城集团的前世今身，进而了解新城一路走来的历程和取的成绩。 《输入名字，即刻穿越，快来试一试》 品牌引爆 品牌导入 品牌引爆 品牌认同 核心事件：重庆媒体江苏行 核心事件：任意门事件 核心事件：品牌发布会 品牌落地推广标准动作： [ 品牌落地四部曲 ] 活动场地 活动主题 主要流程 推广步骤 动作一：品牌发布会 选择当地知名文化/建筑/地标场所，作为发布会地点。 品牌认同 活动场地 活动主题 主要流程 推广步骤 动作一：品牌发布会 以文化主题配合品牌代言人引发媒体和大众热议。 品牌认同 活动场地 活动主题 主要流程 推广步骤 品牌落地推广 [ 三部曲 ] 动作一：品牌发布会 领导致辞 设计师发言 大牌秀 琅樾府推介 》 》 》 品牌认同 1、产品价值宣传片； 2、邀请项目领导，为到场嘉宾及客户深度解读项目价值； 3、李嘉诚御用风水大师亲临，解读项目风水价值； 4、胡社光时装秀、全息投影配合歌手演唱节目等，在对新城品牌文化形成背书的同时，拉升项目调性。 动作二：新城琅樾府推介发布会 品牌认同 动作二：品牌发布会&琅樾府推介 【媒体报道】 新闻标题 媒体类型 《新城控股品牌发布会大咖云集，大手笔震撼全城》 KOL微信 社会类新闻 专业类新闻 《新城琅樾府高调亮相，有望改写重庆人居版图》 品牌认同 在品牌落地阶段，琅樾府也随之亮相。 因此在这一阶段，我们回到项目本身， 对项目进行全面解析。 如果长岛别墅区是代表纽约的城市名片。 如果说汤臣一品成为上海人梦中的渴望。 那琅樾府， 就一定是生长于这片土地上最具价值的建筑。 这一种建筑，是人们对于新中式居住的终极理想之地 琅樾府项目价值体系 1、区域价值：中央活动区、重庆第七个商圈——龙洲湾商圈。 2、教育价值：25所高职院校，比大学城规模更大；4000亩云教育产业。 3、文娱配套：一镇两园（德国小镇、重庆汉海极地海洋公园、华熙体育公园）。 4、商业配套：巴南万达广场、商社汇两大商业综合体落户开业，以及即将启动的协信星光商业。 5、产品价值：新城集团高端修为，造诣东方。新中式建筑风格缔造人居新尺度。 寻找琅樾府推盘的核心灵魂 东方人居的终极理想 新中式风格并不是项目核心价值输出点， 而是把这种概念更加极致体现升华的感召性卖点，我们称之为： 东方气韵的人居理想 新东方艺术风格大赏 在东方意境里遇见东方之美 东方人居正央席 中央活动区与区域配套的双重价值体现 品味与精致生活的全面表达 回归东方本真，用尺度丈量生活 所处极奢而大隐于市的人文力 品性与涵养的东方居所 如何解释“东方人居的终极理想”？