福建移动168梦网整体推广方案 福州国文行销企划公司 2002-10-10 目录 企划概要 业务分析 项目的优劣势分析 行销传播的机会和挑战 目标受众 市场定位 整体推广策略 广告传播 活动推广 媒介策略 媒介计划 费用预算 企划概要 业务分析 项目的优劣势分析 行销传播的机会和挑战 目标受众 市场定位 整体推广策略 广告传播 活动推广 媒介策略 媒介计划 费用预算 企划概要 现状分析 整体行动纲要 问题研究 提升市场 推广策略和手段 解决之道 分析168业务的 自身的状况： 几种梦网短信 接入方式的分 析 优势分析 劣势分析 由行销传播层 面出发，发现 存在的机会和 挑战： 业务认知困难； 需要较长时间 的市场教育和 培育； 有可能与移动 其它业务相互 竞争； 如何将问题转 变为机会？ 根据业务特征 认知规律建立 差异化传播策 略； 分阶段分目标 达成传播目的； 多种传播推广 手段整合运用； 针对目前存在的业务 认知问题、市场教育 的课题，以及业务之 间的相互竞争争夺用 户等问题提出整体的 行销策略，然后具体 分解到具体的行销手 段中。 媒介策略 广告策略 SP/PR 针对提业务特点和消费者 接受信息的规律体出相应 的广告传播策略； 针对业务消费特征开展相 应市场活动，提升消费者 的消费体验 增加与用户接触的机会， 提升服务形象，增加新业 务的使用。 效果预计 战略展开 企划概要 业务分析 项目的优劣势分析 行销传播的机会和挑战 目标受众 市场定位 整体推广策略 广告传播 活动推广 媒介策略 媒介计划 费用预算 业务分析 接 入 方 式 便捷性 选择内容的自主性 168信息点播 1258手机杂志 12590数字点播 业务分析 几种短信数据接入方式比较 1258手机杂志 12590数字点播 168信息点播 用户通过拨打1258移动秘书台,由人工坐 席帮助用户定制相应的信息; 采用打包的方式发送给用户; 信息接收非常方便,秘书台会根据用户定 制内容定期发送相应的信息; 信息内容比较单一,没有可选择性. 用户可以根据自己的喜好选择点播信息, 收费按照点播内容数量和栏目确定; 每个频道都有特定编码,记忆非常困难,不 方便点播信息; 用拨特定代码的方式点播相应的信息; 需要记忆不同频道的信息代码; 用特定格式的短信发送到168点播和定制 相应的信息; 采用菜单方式层级进入; 用户可以根据自己的喜好选择点播信息, 收费按照点播数量和栏目确定; 信息内容经过精选,无须记忆各SP的特服 务号码和代码,比较简便. 企划概要 业务分析 项目的优劣势分析 行销传播的机会和挑战 目标受众 市场定位 整体推广策略 广告传播 活动推广 媒介策略 媒介计划 费用预算 优势分析 168梦网是中国移动整合多家SP的内容资源推出的精品无线网站,在内容的提供方面会根据市场的需求优胜劣汰服务内容,保证网络内容的精品定位; 在接入方式上,中国移动整合多家SP的精品内容到移动的168平台上,手机用户只需要使用移动168的特服号就可以直接“浏览”梦网的内容,而无须像以往那样进入不同SP的网站需要记忆各SP的特服号和编码,使手机用户使用不方便; 与移动其它形式的数据业务相比,168梦网采用点播和定制的方式,更具有个性和符合个人对资讯的需求,因此可以更好的满足用户的需求,同时避免了被SP乱收费的问题. 项目的优劣势分析 劣势分析 用户通过168梦网点播信息不能实现预览信息,只能是目的性很强的点播和定制信息和内容,从而影响了用户使用的方便和随意性; 只能通过发送短信命令的方式接收短信内容,还没有办法象GPRS那样实现上网冲浪,享受更多的无线上网的内容,因此,使用范围和用途比较有限. 项目的优劣势分析 企划概要 业务分析 项目的优劣势分析 行销传播的机会和挑战 目标受众 市场定位 整体推广策略 广告传播 活动推广 媒介策略 媒介计划 费用预算